CONTAMINACIÓN VISUAL
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Contaminación visual
El exceso visual de carteles, antenas, tendidos eléctricos o elementos arquitectónicos inadecuados perjudica a los ciudadanos y al medio ambiente.
• Alex Fernández Muerza |
• 1 de septiembre de 2006
La contaminación visual se refiere a cualquier elemento que distorsione la observación del paisaje natural o urbano. El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos que se ve superada con la sobreestimulación de dichos elementos.

Los causantes de este tipo de contaminación son muy variados, tanto en ciudades como en la naturaleza, y no sólo en la superficie, sino también en espacios subterráneos como parkings y metros: publicidad en forma de letreros, anuncios, pantallas de televisión y proyectores multimedia, vallas publicitarias; cableados, instalaciones y tendidos eléctricos enmarañados; parabólicas y antenas de televisión o de telefonía móvil; aparatos de aire acondicionado; edificios deteriorados o diseñados incorrectamente; tratamientos de pavimentos, parterres o espacios públicos y materiales para edificación inadecuados; amontonamientos de basuras; puestos improvisados de vendedores, etc.
Puede provocar dolor de cabeza, estrés por saturación de colores y elementos o distracciones peligrosas al conductor
Las consecuencias de la contaminación visual son diversas. Según el Servicio de Protección de la Naturaleza de la Guardia Civil (SEPRONA), puede provocar dolor de cabeza, estrés por saturación de colores y elementos, distracciones peligrosas al conductor cuando desvía la atención para ver un cartel concreto en la carretera, o sustracción de datos de interés cuando ocultan señalizaciones de tráfico o de tipo informativo.
La Dirección General de Tráfico (DGT) advierte también de la falta de infraestructuras para alojar al cada vez mayor número de vehículos, lo que en algunos casos se consigue disminuyendo los espacios destinados a parques. Además, la falta de civismo lleva a la congestión de las ciudades, atestadas de coches mal aparcados, que dificultan e incluso impiden el paso de los ciudadanos y otros automóviles.
En el caso de los animales, algunas asociaciones ecologistas mantienen que el exceso de anuncios y los colores estridentes en lugares de paso de la fauna pueden alejar algunas especies e incluso romper el equilibrio ecológico.
Las diferentes legislaciones, tanto la estatal como las autonómicas, disponen de artículos que tratan este problema. En este sentido, cualquier tipo de publicidad que ponga en peligro la conducción está terminantemente prohibida. En el caso de los edificios históricos y Bienes de Interés Cultural, la Ley de Patrimonio Histórico Español de 1985 prohíbe colocar en ellos publicidad comercial, así como cables, antenas y conducciones.
En el caso de la naturaleza, la Ley de Protección Ambiental 4/89 permite multar a las empresas que coloquen carteles que estropeen el paisaje y el entorno de un parque natural. Por su parte, la Ley del Suelo de 1992 no consiente situar edificios o cualquier elemento que causen molestias visuales en lugares de interés paisajístico.
Algunas instituciones han emprendido diversas acciones, aunque según las organizaciones ecologistas todavía habría mucho más que hacer. Por ejemplo, el Defensor del Pueblo de Andalucía elaboró en 1998 un completo informe sobre la contaminación visual y el patrimonio, en el que apeló a una mayor preocupación para que las licencias de obras sean respetuosas con la normativa. Por su parte, la ciudad vieja de Pamplona cuenta con galerías subterráneas para todo tipo de canalizaciones, lo que permite añadir servicios y reparaciones sin necesidad de pasar por la superficie.

CÓMO COMBATIR LA CONTAMINACIÓN VISUAL

CC: imapix
En 2001, la Consejería de Cultura de la Junta de Andalucía organizó unas Jornadas sobre Contaminación Visual, en las que se concluyó que se trata de un tema complejo en el que tiene que cooperar toda la sociedad: organismos, entidades y particulares. Sin embargo, los grupos ecologistas sostienen que las diferentes administraciones no se ocupan de este problema y los ciudadanos tampoco exigen solucionarlo.
Por su parte, algunos arquitectos y expertos en publicidad ofrecen una serie de recomendaciones:

www.consumer.es/web/es/medio_ambiente/urbano/2006/09/01/155176.php

Secretaría General de Servicios Legislativos y Parlamentarios

Sesión del día 8 de mayo del 2003.

DIP. RENÉ GABRIEL PACHECO INCLÁN:

Muchas gracias señor Presidente; muy buenos días, todavía, a mis compañeras y compañeros; a las personas que nos hacen el favor de estar aquí; a los medios de comunicación.
Yo quisiera, antes de entrar a la lectura de este exhorto, de este punto de acuerdo que pretendo que llegue a las autoridades correspondientes, comentarles que con un ejemplo muy sencillo, muy claro, cuando menos en algunas de las poblaciones que yo represento, está sucediendo un grave fenómeno en relación a la contaminación visual; a un hecho que por desgracia no nos permite que como un Estado turístico despeguemos de una manera definitiva.
Oaxtepec, una comunidad que ha sido socorrida permanentemente por la visita de los turistas, no ha podido fortalecerse en términos económicos o en términos de desarrollo, a pesar de que tenemos permanentemente visitantes, igual el pueblo de Cocoyoc, igual el pueblo de San Carlos; tenemos muchos visitantes, pero algunos de ellos, como es el caso de la gente que llega a Lomas de Cocoyoc, prefieren encerrarse en sus residencias porque hacia el exterior del pueblo no encuentran los atractivos turísticos adecuados para lograr esa derrama económica que tanta falta nos hace.
Y entre otras muchas cosas, que me parece que también es esto de la falta de aplicación del Bando de Policía y Buen Gobierno, donde norma y ordena muchas situaciones que afectan la imagen urbana, precisamente, no sé está cumpliendo.
Por lo tanto me permito poner a su consideración lo siguiente:
En la actualidad escuchamos hablar con frecuencia de contaminación del aire, del suelo, de los mares, de los ríos, de derrames de petróleo, de vertidos industriales y de fugas de gases radiactivos. Además hemos descubierto los peligros de la polución química y bacteriana del aire en los interiores, de los campos electromagnéticos y de la contaminación sonora; y ahora también parece que contaminamos nuestro sistema nervioso central a través de la visión.
La contaminación visual se refiere al abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea.
El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos. Los sentidos son los encargados de transmitir al cerebro toda información que perciben del entorno. Entre ellos, el sentido de la vista es uno de los más complejos y de los que mayor incidencia tiene en la percepción global del entorno y por lo tanto, en las reacciones psicofísicas del hombre.
Cuando una imagen supera el máximo de información que el cerebro puede asimilar (estimado en 4 bits/seg), se produce una especie de “stress” visual, el panorama perceptual se vuelve caótico y la lectura ordenada del paisaje se hace imposible.
De este modo podemos definir la complejidad visual como un proceso que oscila entre el desorden y la monotonía perceptual.
La cartelería publicitaria es el agente más notorio por su impacto inmediato, creando una sobre estimulación en el ser humano mediante la información indiscriminada, y los múltiples mensajes que invaden la mirada. Así el hombre percibe un ambiente de confusión que lo excita y lo estimula, provocándole una ansiedad momentánea mientras dura el estímulo y esto no resulta agradable a la vista.
La simultaneidad de estos estímulos a la que se ven sometidos, por ejemplo, los automovilistas, pueden llegar a transformarse en disparadores de accidentes de tránsito, incluso, dado que pueden llegar a generar distracción, e incluso a imposibilitar la percepción de las señales indicadoras de tránsito. Esta situación, inevitablemente, actúa también en detrimento de los mismos medios de comunicación, mimetizando los diferentes signos y señales a que se somete a los individuos, camuflándose mutuamente y perdiendo fuerza la clara lectura del mensaje.
La Ley del Equilibrio Ecológico y Protección al Medio Ambiente del Estado de Morelos la define el su artículo 4 fracción XII como: “Contaminación visual: Alteración de las cualidades de la imagen de un paisaje natural o urbano causada por cualquier elemento funcional o simbólico que tenga carácter comercial, propagandístico o de servicio;”
Nuestro Estado es sin duda alguna rico en clima, paisajes y lugares históricos y culturales, es por ello que se convierte en lugar ideal para la visita turística; pues por mencionar algunos tenemos:
Diversidad acuática; turismo alternativo o Ecológico; turismo de negocios; turismo cultural, los vestigios del pasado prehispánico están presentes a través de las zonas arqueológicas y museos de sitio que reflejan el poderío, la tradición, el misticismo y sabiduría de las antiguas civilizaciones indígenas que se desarrollaron casi en la totalidad de nuestro Estado; tenemos turismo educativo, Morelos es reconocido a nivel internacional, a través de Cuernavaca, porque ofrece desde el ’61, sus prestigiosas escuelas de español para extranjeros, donde enriquecen la enseñanza con cursos de arte, cultura mexicana y latinoamericana, por lo que también se le conoce como el "centro mundial para el aprendizaje del español".
Sin embargo, todos podemos darnos cuenta que en nuestro Estado maravilloso esta siendo contaminado por infinidad de “basura” pegada en postes, pegada en cabinas telefónicas, en bardas, no se ha respetado nada, y ello afecta cada día más las bellezas con las que cuenta nuestro Estado; por esto es necesario aplicar nuestra legislación en esta materia.
La Ley del Equilibrio Ecológico y la Protección al ambiente del Estado de Morelos establece en su artículo 8º como atribuciones de los Municipios lo siguiente:
“ARTÍCULO 8°. Corresponden a los Gobiernos Municipales del Estado de Morelos, con el concurso, según el caso, del Gobierno del Estado, dentro de sus respectivas jurisdicciones, las siguientes facultades:
V. Establecer y operar los sistemas y medidas necesarios para la preservación y restauración del equilibrio ecológico y la protección al ambiente en los centros de población, en relación con los servicios de alcantarillado, limpia, mercados, centrales de abasto, panteones, rastros, tránsito y transporte locales y sus efectos, siempre y cuando no se trate de facultades otorgadas a la Federación o al Estado conforme en las Leyes en la materia;
XIII. La regulación de la imagen de los centros de población para protegerlos de la contaminación visual;”
Además, en su artículo 9º establece también que: “El Gobierno del Estado de Morelos, por conducto de la dependencia correspondiente podrá suscribir convenios o acuerdos de coordinación con la Federación, y ésta a sus vez con sus municipios, de conformidad con el artículo 11 de la Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente, para asumir las siguientes funciones:
VI. La realización de acciones operativas tendientes a cumplir con los fines previstos en la Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente; y
VII. La realización de acciones para la vigilancia del cumplimiento de las disposiciones de la Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente.”
Tomando en consideración que es derecho de los ciudadanos una vida libre de contaminación establece el precepto mencionado en su artículo 12º:
“Para la formulación y conducción de la política ambiental estatal y la expedición de los instrumentos previstos en esta Ley, en materia de aprovechamiento sustentable de los recursos naturales, preservación y restauración del equilibrio ecológico y protección al ambiente se observaran los siguientes principios:
“III. Toda persona tiene derecho a disfrutar de un ambiente sano para su desarrollo, salud y bienestar. Las autoridades en los términos de esta y otras leyes, tomaran las medidas para garantizar ese derecho.”
Por ello, es importante preservar el entorno ambiental libre de contaminación no sólo por los visitantes o para turismo que con frecuencia visita nuestro Estado, y que sin duda reditúa al mismo en recursos económicos que mantienen a gran parte de nuestros ciudadanos. Además es necesario porque es un derecho que los propios ciudadanos de este estado necesitamos hacer valer.
Por lo antes expuesto y fundado someto a la consideración de ésta Asamblea, el siguiente:
PUNTO DE ACUERDO
PRIMERO.- Se hace un respetuoso exhorto al Titular del Poder Ejecutivo del Estado de Morelos, así como a los 33 Ayuntamientos del Estado, para que atendiendo a lo dispuesto por el artículo 8° fracción XIII de la Ley de Equilibrio Ecológico y la Protección del Ambiente del Estado de Morelos, promuevan la regulación de la imagen de los centros de población para protegerlos de contaminación visual, medidas tendientes a retirar cualquier elemento funcional o simbólico que tenga carácter comercial, propagandístico, fuera de orden, aunque sea de servicio y que den mal aspecto a los Municipios nuestro Estado, y se tomen todas las medidas necesarias para evitar que se continúe con esta clase de contaminación.
SEGUNDO.- Notifíquese el presente punto de acuerdo a las autoridades antes mencionadas, para que se de cumplimiento a lo solicitado y ordénese su publicación en el Periódico Oficial “Tierra y Libertad” para su divulgación.
TERCERO.- Con fundamento en lo dispuesto por el artículo 130 del Reglamento Interior para el Congreso del Estado, solicito, a mis compañeros, también se califique el presente punto de acuerdo como de urgente y obvia resolución.
Yo me quisiera referir en especial a que, por ejemplo, cuando menos quizá acá en el centro en Cuernavaca no suceda tan constante, pero por ejemplo en Oaxtepec, por favor dense una vuelta y chequen todos los postes, todos ellos tienen pegados ahí de los bailes de todos los grupos que la gente quiere, pero es increíble que pasan patrullas, pasan policías, ven que se están haciendo estos pegotes y nadie levanta la voz porque puede, incluso, motivar a que se multipliquen esas acciones, porque al pasar una autoridad y no decir nada al respecto, la gente puede pensar que esto está permitido.
Así que de verdad, es urgente y tenemos que hacer algo para que el turismo no se siga yendo a lugares, vayan a Querétaro, vean los postes, vayan a algunas otras ciudades y nos daremos cuenta que por allá ya se pusieron de acuerdo.
Muchísimas gracias.

http://www.congresomorelos.gob.mx/acceso_info/Intervenciones/2007/5%20Mayo/PAN

Tesis

Determinar si la publicidad exterior
es medio publicitario o agente contaminante visual, en la autopista prados del este de Caracas

Indice
1. Introducción
2. Planteamiento del problema
3. Justificación.
4. Objetivos de la investigación.
5. Alcance y limitaciones.
6. Reseña historica de la investigación.
7. Marco teórico.
8. Características de la publicidad exterior.
9. Desventajas de la publicidad exterior.
10. Teorías del olvido del mensaje publicitario.
11. Codigo de etica de A.P.I.
12. Ley de Tránsito Terrestre.
13. Definición de terminos.
14. Diseño y tipo de investigación
15. Poblacion y muestra.
16. Instrumento de recolección de datos.
17. Tecnicas de procesamiento e interpretacion de los datos.
18. Analisis de los resultados.
19. Conclusion
20. Propuesta.
21. Bibliografia

1. Introducción

La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra.
La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día conocemos a la publicidad como el instrumento que utilizamos para dar a conocer un producto o servicio.
Existen muchos medios en el que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior. También están los medios directos como lo es la publicidad en el punto de venta, correo directo.
En esta investigación veremos a la publicidad exterior, la cual es un medio que tiene muchos años de existir. Después de la publicidad de boca en boca, es la publicidad más antigua que se conoce a partir desde el cartel. Esto es debido a que muchos hombres en la antigüedad eran analfabetas, es por esto que se utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje.

Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamaño y a lo llamativos que son, cuando el mensaje esta bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos.
Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cuáles son los tipos de publicidad exterior que existen; así como sus ventajas y desventajas.

Mediante esta investigación tenemos que analizar cuales son los factores necesarios a reunir para que la comunicación vía publicidad exterior sea eficiente, ya que un descuido en estos factores puede llegar a causar la nula eficiencia de la publicidad, es decir, si no se cumplen los lineamientos básicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio pudiera llegar a ser un agente contaminante visual.

2. Planteamiento del problema.

Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, la competencia por la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad exterior, enfocándola a las áreas que eran consideradas libres de publicidad, y que ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento por conseguir un aumento considerable en sus ventas.
La publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en una forma asombrosa, a veces sorprenden por el impacto negativo que representa para el ambiente. Aunque es lógico pensar en la inconveniencia de la publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos estratos de la sociedad, sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje que mueve a miles de personas a adquirir un producto, generando altos índices en la economía nacional.
La publicidad exterior es indispensable en cualquier sociedad de consumo, en donde compiten productos y marcas. Es por eso que tomando en cuenta este planteamiento se pretende analizar: ¿Es la Publicidad Exterior un medio publicitario o un agente de Contaminación Visual?.

3. Justificación.

Por el gran auge que ha tenido la publicidad exterior en los últimos años, y debido a su efectividad; se ha descuidado la forma y estudio de donde colocar dichas vallas publicitarias, creando ciertas diferencias en lo que respecta su ubicación. De igual manera esta investigación se basó en dar a conocer una solución a dicho problema y buscar la solución más factible para el medio publicitario y los usuarios detractores de dicho medio.
Estas soluciones traerán como consecuencia varios aspectos positivos, como mejorar la calidad de ubicación de las vallas publicitarias, el evitar la saturación y contaminación visual en la zona de la autopista de Prados del Este y la creación de un ambiente más amistoso para ambas partes; ya sean los medios publicitarios y la comunidad en general.

4. Objetivos de la investigación.

Objetivo General:
Establecer sí la Publicidad Exterior: es un Medio Publicitario o un Agente contaminante visual en la Autopista de Prados del Este de Caracas.
Objetivos Específicos:
- Analizar el Impacto visual que tienen las vallas publicitarias sobre los usuarios que transitan por dicha vía.
- Examinar las bases legales correspondientes a la publicidad exterior en Venezuela.
- Evaluar si las vallas publicitarias, existentes en dicha autopista causan Contaminación Visual.
- Recomendar a todos los entes y organismos que intervienen en dicho tema, la creación de una ley general de publicidad Exterior.

5. Alcance y limitaciones.

Alcance.
Esta investigación se realizó en la Autopista de Prados del este; ubicada al este de la ciudad de Caracas, tomando en cuenta la gran variedad y cantidad de publicidad exterior que ahí se encuentra.

Limitaciones.
La falta de cooperación de los entes y organismos que regulan y llevan a cabo todas las normativas e información acerca de la publicidad exterior.
Los problemas con respecto a los encuestados a la hora suministrar la información que se requiere para dicha investigación.
La falta de información suministrada por la empresa de publicidad exterior Class Light; empresa la cual está encargada de la ejecución y mantenimiento de la pantalla electrónica en la autopista de Prados del Este.

6. Reseña historica de la investigación.

Origen del Cartel.
Para poder definir el cartel se toma en cuenta sus características descriptivas que lo ubican como un medio impreso que involucra a las artes gráficas en su elaboración y diseño donde una imagen fija y un texto breve son integrados armoniosamente en un soporte de cartón o papel; se produce en serie sin un número determinado de copias y sin ningún criterio arbitrario con respecto al tamaño o forma que diferenciaría al cartel de la valla; que también es conocida como “macro cartel” pero que básicamente difieren de logística utilización. En Venezuela la medida más usual de los carteles es de 66 x 96 cm lo que equivale a algo más que una página doble de una revista; pero inferior a dos pliegos de una valla; este tamaño hace imposible detectar carteles desde un automóvil, por lo que es la valla el medio por excelencia para grandes avenidas y autopistas; mientras que el cartel deberá estar ubicado en lugares por donde los espectadores caminen; es decir en las vías públicas que tengan mucha afluencia peatonal para poner en contacto el mensaje contenido en el cartel con el mayor número de personas posible; por ello se dice que el público del cartel es en su mayoría urbano; Caracas no ha sido planificada urbanísticamente en función del peatón, sino del individuo que se desplaza en vehículo privado o público; la ausencia de lugares posibles destinados a la colocación de carteles hace que estos no funcionen en igual medida que las vallas en esta ciudad.
En cuanto a los orígenes del cartel para la época en que los pregoneros y los avisos en paredes constituían los únicos medios de comunicación masiva en ese mismo nivel las estelas egipcias piedras que se utilizaban para anunciar proclamas y decretos a lo largo de los caminos constituían una de las formas más antiguas de comunicación mediante anuncios estáticos; es así como se considera que algunas inscripciones sumerias egipcias; pueden ser antecedentes históricos de la publicidad exterior; los romanos escribían sobre papiros y lozas pequeñas, pero las comunicaciones que se dirigían al pueblo se hacían sobre las paredes exteriores de monumentos y edificios de allí que la autoridad en cuanto a los primeros anuncios exteriores especializados que aparecen en la época antigua sea Roma, los mensajes eran escritos sobre los muros blanqueados cuidadosamente con cal; aunque como antecedente más directo del cartel está la invención de la imprenta de picos móviles por Johan Gutemberg en 1455 y dio paso a la producción en grandes cantidades de carteles puramente tipográficos en Inglaterra.
Pero sólo fue a partir del siglo XVII cuando los carteles pasaron a ser del uso general y empezaron a tener ilustraciones; fue en 1796 que se logra el perfeccionamiento del proceso litográfico cuyo inventor Aloys Senefelder en Alemania hace posible que la litografía diera paso a la producción de carteles a gran escala con los que estos comenzaron a ser una especie de propaganda política y de publicidad muy popular.
El proceso de impresión litográfica permitió la impresión de anuncios fijos o circulantes al combinar las palabras escritas con la ilustración clara y nítida al generalizarse los modernos procedimientos de impresión litográfica se logra un aumento de difusión y un mejoramiento en la calidad de reproducción del cartel.
Los carteles se emplearon ampliamente durante la guerra de recesión de los colonizadores del territorio estadounidense, pintores como Manet y Toulouse – Lautrec elaboraron trabajos para la promoción de exteriores durante el siglo XVI siendo este el país pionero en el desarrollo del cartel moderno, aplicándole a las artes gráficas un nivel de bellas artes; sus artistas y críticos supieron reconocer en el cartel un nuevo tipo de expresión artística.
La primera guerra mundial le da un gran ímpetu al uso del medio, alrededor de 2,5 millones de carteles fueron producidos por los británicos, mientras que los carteles alemanes e italianos de ese período estaban lleno de ironía y cinismo con caricaturas y líneas distorsionadas; antes de la segunda guerra mundial muchos publicistas, además de varias compañías petroleras transnacionales importantes, así como agencias de viajes asumen al cartel como un medio de comunicación altamente valioso y durante la segunda guerra mundial se produjeron gran cantidad de carteles en Alemania con textos en diferentes idiomas tocan elevar el patriotismo y el sentimiento de territorialidad.
Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles al descubrir el valor comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias de publicidad y de investigación de mercados le dieron al cartel un último impulso para su establecimiento y motivaron la creación de una industria que ahora comercializara grandes carteles las vallas por lo tanto naciera el mundo exterior tal como se conoce.

Origen de la Publicidad Exterior en Venezuela.
La historia de la publicidad exterior en nuestro país, nace con la formación de la empresa que actualmente se conoce como VEPACO, cuyo nombre original era VENEZUELA PUBLISHING ADVERTISING Co., y que tuvo como marco la Caracas de 1925 en donde el transporte más común era la carreta, vehículo que representaba la carga de ilusiones de un forjador de empresa como lo fue Don Eduardo Cabrera García ; un humilde trabajador que ayudado por esta carreta ,transportaba los materiales que modestamente se necesitaban para la construcción de anuncios , en las entonces principales vías o caminos públicos y que daban a conocer una nueva y refrescante bebida como es la famosa COCA COLA o un fabuloso y refrescante jabón para el tocador.
Estos primeros mensajes comerciales colocados en tableros de madera al principio y luego de metal, pintados a mano, representaban además un comienzo en lo que respecta a la publicidad general en Venezuela, ya que para aquel entonces sólo existían los medios impresos como medio de comunicación social por ende publicitario; todavía no aparecían ni la radio ni la televisión, y el cine sólo resultaba como entretenimiento no comercial.
Venezuela para esa época, estaba formada por un estrato socioeconómico bastante peculiar: el 4% de la población era dueña del país y un 96% era clase marginal.
Todo este panorama se desarrollaba durante el tiempo de la explotación petrolera, la cual originó una enorme masa de empleo, y es cuando se empieza a repartir el dinero entre toda esa masa . Es entonces cuando nacen los productos de consumo masivo, ya que entonces no podían existir si no habían consumidores que los compraran .
Se recorrían entonces las primeras carretas de paso a caballo o con los primeros automóviles llegados de Estados Unidos y Europa , por las principales ciudades del país (Valencia, Maracay, etc.), durante dicho recorrido semanas y hasta meses en los cuales también se forjaron los pioneros del cine publicitario, cuando anunciaban a los “cristales fijos”, avisos de los más diversos productos . La carreta llegaba a un poblado, se colocaba o instalaba el cartel o valla y esa noche de forma gratuita, se exhibía una película de la época durante la cual se proyectaban, a modo de diapositiva, mensajes comerciales de los productos que podían venderse en la ciudad más cercana o allí en dicho poblado. Lógicamente estos mensajes eran pagados a una suma muy módica pero representativa de la función publicitaria.
Para 1950, esta empresa pionera se llegó a llamar AGENCIA NACIONAL DE ANUCIOS, su continúo crecimiento acompañó el desarrollo de nuestra ciudad resultando un crecimiento lento, pero firme que se consolidó y aún se sigue consolidando en todo el territorio nacional; ya para el año de 1968 la publicidad exterior, a través de VEPACO y otras empresas nacientes, busca su graduación dentro de la competencia de los demás medios cuando demuestran dentro de la campaña electoral de ese año, su fuerte como vehículo comunicacional de masas y publicitario, así como valía al permitir colocar sus mensajes seleccionar su audiencia y obtener un costo por millar muy bajo en comparación con la radio, el cine y la televisión.

VEPACO resulta escuela de otras casas o compañías de publicidad exterior. En ella se forjan los actuales empresarios publicitarios de Vallas, PUBLICIDAD SANOJA, STYLE y muchas otras que hoy en día representan un mercado de 500 empresas, no sólo en la zona metropolitana de Caracas, sino en todo el país, constituyendo competencia entre grandes y pequeñas, dedicadas a una especialidad u otra y así, ensanchar posibilidades y alternativas para nuevas modalidades como el metro de Caracas, el sistema nocturno Valla Light, paradas de autobuses, entrada de estacionamientos y un sin fin de variaciones que con el tiempo han venido evolucionando y creciendo acorde con el ritmo del mundo publicitario y del desarrollo de una ciudad como Caracas.

7. Marco teórico.
La Publicidad.
Publicidad viene de la palabra público de origen latín publicum que significa relativo a la comunidad. Cuando algo es público quiere decir que todos los miembros de las comunidades tienen acceso a ello. Por ejemplo, un parque público es aquel al cual toda persona tiene derecho de frecuentar y hacer uso de él. (El Pequeño Larousse Ilustrado, 1998, pág. 832)
Cuando hablamos de publicidad nos referimos a la actividad de dar a conocer o divulgar algún producto, servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje. Dar publicidad a algún objeto es hacer que la gente se entere de ello.
Publicidad, termino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
A lo largo de ésta tesis seguramente se va a utilizar con frecuencia la palabra público y es muy importante saber diferenciar cuando se va a usar para referirnos a aquello que es común, de conocimiento para los que deseen tener acceso a él, y cuando nos referimos al grupo de personas delimitada al cual queremos llegar. Esto se va a lograr mediante la formulación de la oración.

Se conoce por publicidad la actividad de dar a conocer por medio de una representación visual u oral a una persona o grupo de personas un mensaje sobre un servicio o producto que trata de persuadir al receptor para hacer uso del mismo.
Publicidad es cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. (Cohen, 1989, pág. 49)
Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; propaganda por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea. (Fischer, 1987, pág. 300)
Gracias a la publicidad conocemos muchos productos o servicios antes de tener contacto directo con ellos mismos. Los mensajes publicitarios pueden llegar a nosotros por medio de la televisión, prensa, radio, cine, Internet, espectaculares, carteles etc.
Se llama publicidad a la propaganda de información pagada para el propósito de vender o ayudar a vender mercancías y/o servicios, o para ganar la aceptación de ideas que hagan que la gente crea o actúe en determinada forma. (Judsond, 1991, pág.27).
Actualmente cuando decimos publicidad nos referimos a la serie de técnicas y medios empleados para dar a conocer un negocio y vender al consumidor. Anteriormente mencioné que la publicidad es la actividad de dar a conocer o divulgar algún producto, servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje, y esta actitud o comportamiento es el uso del servicio, compra del producto o aceptar la ideología, y todo esto es para aumentar ventas.
En base a esto se deduce que la publicidad se fundamenta en diversos principios:
- Llamar la atención de diversos compradores.
- Inclinar a éstos a la adquisición de productos o servicios, convenciéndolos de su utilidad.
- Tener en cuenta que la publicidad es una modalidad de información que en gran parte actúa en el subconsciente.
Se ha tratado de dar con esto, un punto de vista amplio en cuanto a publicidad, tomando como referencia aquellas definiciones más complejas, proyectándolas de una manera sencilla, logrando así una concepción genérica.

Objetivos de la Publicidad.
La publicidad debe ser cada vez más un instrumento de información, debe ser un comunicador con los servicios prestados, una forma importante de estimular las iniciativas de los individuos y de las empresas.
La publicidad debe estar siempre perfeccionándose en sus técnicas a fin de ajustarse a los diferentes cambios socioculturales de acuerdo a los países y naciones en las cuales es difundida.
Así mismo tiene como objeto introducir nuevos productos o servicios al mercado al alcance de los clientes reales y potenciales: la publicidad les crea a los clientes reales la necesidad de usar nuevos productos y a los potenciales la disponibilidad de nuevos artículos anunciados.

La publicidad ayuda a comprar con un mayor conocimiento acerca del uso de los productos y servicios, manteniendo así el mercado, buscando la preferencia del público, resaltando los méritos reales y veraces del producto descubriendo nuevos mercados de comercialización.

Funciones de la Publicidad.
La publicidad cuenta con tres (3) funciones básicas las cuales son:
a.- Información :
La publicidad tiene como primera y principal misión la de informar acerca de los productos, servicios o ideas. En el mensaje publicitario ha de figurar cuando el producto es relativamente nuevo y en algunos casos aún siendo conocido, donde se vende, quien lo vende, la información debe ser clara y con un orden en la composición y presentación de los elementos del mensaje, por lo tanto debe crear un ritmo usual lógico que lleve al consumidor a ver, leer y/o oír la información que la publicidad está comunicando.
La información en la publicidad, es el punto clave, es decir, por medio de éste se dan a conocer las características tanto internas(composición química, contenido, etc.), como externas (características del empaque, nombre, etc.), puntos estos esenciales para obtener resultados. Sin información el consumidor desconoce la existencia del producto y por lo tanto no puede haber ventas.
b.- Persuasión.
El poder de la persuasión que existen en, los diferentes medios publicitarios, logran inducir, mover, obligar con razones a creer o hacer algo.
Una de las funciones de la publicidad es persuadir, es decir , convencer, atraer, seducir al consumidor a la compra, dándole razones que lo atraiga a probar el producto. Esto se logra gracias a las técnicas y métodos estudiados, que a lo largo de los años se han mejorado, tomando en cuenta las necesidades del público y creándoles a este esa necesidad por el producto anunciado.
c.- Educación.
La publicidad además de querer promocionar un producto, servicio o idea, trae consigo una función educadora, tomando en cuenta el valor artístico de sus composiciones, así como también se puede decir que el léxico utilizado en los diferentes medios ayudan a una mejor comprensión del mensaje.
Educando al consumidor como también creándoles a su vez un hábito de consumo hacia una misma área.

La Publicidad en Venezuela.
A lo largo de la historia de Venezuela se está produciendo una evolución de la economía, el comercio y las ventas donde fueron apareciendo desde los productos nuevos hasta recursos para llamar la atención, convencer a compradores y agradecer a estos el mantenimiento de relaciones comerciales, pero el elemento definitorio de la publicidad al menos en términos contemporáneos es el uso sistemático de los medios de comunicación social, primero fue en el periódico que progresivamente alcanzó su frecuencia de área a través de la forma diferenciada del aviso para evitar la confusión con la parte informativa u opinatica de la publicación. De la impresa derivaron varias piezas como volantes y folletos en paralelo se desarrollaba la industria de carteles pegándose por las calles y paredes; luego vino la adio y el cine hasta llegar finalmente a la televisión en un punto de este desarrollo la publicidad es cuando se convierte en especialidad, campo profesional, técnica precisa y actividad con apoyo propio; en este proceso el elemento primordial lo constituye la aparición de la agencia de publicidad, empresa especializada en la intermediación de espacios y tiempos de los medios de comunicación que ofrecen a los comerciantes industriales interesados en vender servicios adicionales como preparación de los mensajes de ventas, evaluación de la eficiencia de la comunicación comercial y un sinnúmero de apoyos que han terminado por configurar un complejo sub-sector industrial de peso significativo en la economía de todos los países.
Según la introducción del estudio del impacto económico de la industria publicitaria en Venezuela del año 1995 preparado para la Asociación Internacional de la Publicidad (IAA) por Mercedes Hercules & Asociados, la industria de la publicidad en Venezuela está dedicada al principio de la libertad de selección para los ciudadanos. Los tres componentes primordiales de esta industria: los publicistas, las agencias y los medios de comunicación están cumpliendo con este ideal.
La IAA considera que el papel de la publicidad en Venezuela va más allá de la sencilla actividad de promoción de productos y servicios. El impacto económico y social de la publicidad en Venezuela y su población es de gran importancia.
Desde la perspectiva económica la publicidad fortalece el proceso de toma de decisión de parte del consumidor proporcionándole información y justificando la compra del producto de marca en un ambiente competitivo de ventas, esta labor es indispensable en la etapa de introducción al mercado de nuevos productos porque conlleva la manera que siente de hacer conocer sus beneficios a los posibles compradores.
La publicidad también estimula la competencia, fomenta la creación de nuevos negocios y aumenta el número de empleos contribuyendo de esta forma a la expansión de la economía; impulsa además la producción de masa y .sistemas de información; ofrece a los consumidores venezolanos numerosas alternativas en la selección del producto y ayuda a mantener los precios bajos. La publicidad desempeña un papel de conservación en un nivel de vida más alto posible para la población venezolana proporciona además la mayoría de financiamiento para la prensa impresa y y casi el 100% de los ingresos para cubrir los costos de los medios de difusión en Venezuela.
En el último estudio de impacto económico de la industria publicitaria en Venezuela de fecha 1997 reveló que el valor de la inversión publicitaria en el país a crecido mas de 300% en los últimos tres años. Este estudio encargado por la IAA a la firma por Mercedes Hercules & Asociados consta con el apoyo de ANDA, FEVAP, y la Sociedad Interamericana para la Libertad de expresión comercial (SILEC)
De acuerdo con este último estudio de valor de la inversión publicitaria calculada a base de valorización de la pauta a través de la tarifas selectivas vigente va sobre los 101.000.000 millones en 1994 a más de 435 mil millones en 1997,esto demuestra la importancia en el país de la publicidad por cuanto además de ser un agente transmisor de información acerca de los diferentes productos y servicios que se ofrecen en el mercado es también un factor de creación y desarrollo de un sin número de otras actividades económicas las cuales cubren sus requerimientos de materiales e equipos y servicios necesarios para sus operaciones normales.

La Valla Publicitaria.
A los fines de esta investigación se entiende por Valla toda publicidad en forma de cartel o anuncio de ubicación o estructura física fija, con producciones pintadas o impresas en papel, autoadhesivo o no, con o sin iluminación - interna externa, o neones que muestran letras, textos, figuras, objetos, símbolos y logotipos- destinados a permanecer a la vista del público en ambientes exteriores para promover por medio de la publicidad el conocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo y de servicio.

Tipos de Vallas Publicitarias.
En Venezuela las dimensiones de las vallas no están definidas estrictamente; es decir cada empresa tiene formatos diferentes y cada una de ella satisface las necesidades especificas en un momento dado de un cliente en particular; se pueden entonces clasificar las vallas tomando en cuenta sus características más resaltantes en:
- Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo.
- Vallas en edificaciones las cuales pueden ser con estructuras propias, sobre azoteas o adosadas a las fachadas.
- Vallas iluminadas con luz proveniente del exterior (sistema Front Light).
- Vallas iluminadas con luz proveniente de su estructura interior (sistema Back Light).
- Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de colores que podían simular un objeto corpóreo.
- Vallas electrónicas que anuncian anuncios intercambiables con o sin iluminación interna o externa.
- Vallas que ofrecen tres motivos en un mismo espacio en intervalos de tiempo programables.
- Vallas que combinan dos o más de estas características.
Las superficies de fijación de las producciones pueden variar de una valla a otra; laminas de metal, rejillas de madera o metal, fibras de vidrio, etc.

La Publicidad Exterior.
Es aquella que contempla el conjunto de piezas publicitarias expuestas en áreas públicas, en ambiente abierto, al aire libre, en espacios urbanos no “techados” que tienen o no soporte fijo.
En nuestro país este medio existe desde la década de los 30, donde varias empresas VEPACO, GRUPO VALLAS comenzaron a prestar este servicio. Hoy después de más de 70 años, existen un gran número de empresas dedicadas a esta actividad, tanto a nivel regional como nacional. Tradicionalmente la publicidad exterior ha estado constituida por las vallas en distintos formatos y materiales, sin embargo, las paradas de autobuses, los dioramas, las, fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en autobuses, se observa cada vez más tipos de publicidad exterior.

Objetivos de la Publicidad Exterior.
La publicidad exterior tiene más éxito cuando se utiliza como base para los objetivos del mercado de compañías que introducen un producto nuevo y que desean lograr la recordación inmediata de la marca registrada por parte del público con el fin de complementar otras formas de publicidad; también para las compañías que comercian con marcas establecidas bien conocidas y reconocidas que desean ofrecer a los consumidores en el mercado una información recordatoria con la que simplemente quieren satisfacer necesidades temporales de los consumidores para aquellos productos que tienen períodos estacionarios o de temporadas donde se venden en mayor cantidad –bronceadores en vísperas de carnaval o semana santa, juguetes en navidad, utensilios escolares antes del comienzo de clases- o simplemente fechas especiales como el día de la madre o del padre.

Tipos de Publicidad Exterior.
La publicidad exterior presenta muchas modalidades desde las vallas, los carteles, los anuncios de ubicación fija o rodante, murales ,pantallas electrónicas, globos o figuras corpóreas infladas, avisos luminosos de neón corpóreos o no; todos ellos con o sin iluminación; colocados en ambientes interiores o exteriores destinados a promover por medio de la publicidad el conocimiento y venta de productos y bienes de consumo o servicio.

8. Características de la publicidad exterior.
- Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reacción del consumidor potencial.
- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.
- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales de distribución.
- Ubicación. Lugares abiertos.
- Presentación. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distraídamente , con atención o con sólo una ojeada.
Se le ofrece al público gratuitamente.
No sólo es argumental sino más bien sugestiva e insinuante utilizando signos intencionales junto con el producto.
No tiene interrupción de continuidad.
Además de las características señaladas se pueden agregar las siguientes dimensiones del medio exterior:
- Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos en un tiempo breve.
- Porcentaje de dinamismo. La organización rítmica de los componentes produce una gran atracción e impacto en la memoria del receptor.
- Porcentaje de erotismo. Halaga los tabúes sexuales que cumplen una función persuasiva.

Ventajas de la publicidad exterior.
Como todos los medios de publicidad, la publicidad exterior tiene ventajas sobre otros medios y también por sí sola tiene puntos buenos y se deben aprovechar al máximo.
a.- Es un medio que sirve muy bien en o como forma de recordatorio.
La publicidad exterior se utiliza mucho como un medio recordatorio o de reforzamiento de campañas de publicidad que se presentan en otros medios. Es decir, si tenemos una campaña de publicidad que se está presentando en televisión y al mismo tiempo tenemos publicidad de reforzamiento en el exterior, la publicidad exterior crea un efecto recordatorio del anuncio de televisión, logrando con esto penetrar en la mente del posible consumidor.
Si se tiene campaña televisiva, generalmente se pone algo representativo del comercial televisivo en la publicidad exterior para que de esta forma al ver la imagen en el anuncio exterior nos recuerde el de la televisión. Si se tiene una campaña en radio, generalmente se pone el Eslogan del anuncio para así recordar el anuncio escuchado en la radio.
b.- Es un excelente medio para introducir nuevos productos o servicios en el mercado.
Debido al gran impacto del anuncio exterior y a la gran visibilidad que tienen estos anuncios, la publicidad exterior se utiliza mucho para introducir nuevos productos o servicios dentro del mercado ya que se encuentra donde puede estar un posible cliente. Por su gran tamaño no pasa por desapercibido y coloca nuestro mensaje en la mente del consumidor.
Por ejemplo: La marca de “Huevo Mamá Gallina” se introdujo en el mercado mexicano en el año de 1996 con una campaña que se lanzó únicamente en vallas espectaculares. Dicha campaña de publicidad se llevo acabo colocando anuncios con un crucigrama el cual se fue resolviendo conforme transcurrieron las semanas. La gente trataba de descifrar el crucigrama y de esta forma se logró penetrar en la mente del consumidor.
c.- La publicidad exterior tiene un costo muy bajo.
La publicidad exterior es muy costeable debido al numero de impactos que tiene sobre posibles consumidores día con día. Es el tipo de publicidad que crea mayor número de impactos por bolívar o dólar invertido.
“Por ejemplo, 1.00 dólar de publicidad genera de manera aproximada 40 lectores de periódico, 243 televidentes, 305 radioescuchas, y 1.136 testigos de la publicidad exterior”.
(Kleppner Publicidad, p. 391).

Por el lugar en el que se encuentra (la calle) es un medio al que toda la gente tiene acceso. Por el tipo de vida a nivel mundial, la gente requiere salir a las calles para realizar sus actividades diarias, es por esto que en la calle es donde más impactos tiene la publicidad.
d.- Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que él puede elegir el área o mercado que desea cubrir.
Las ciudades se dividen en diferentes zonas. Hay zonas dedicadas al comercio, otras que se dedican a la industria, otras donde se encuentran un gran número de oficinas o simplemente zonas residenciales. Cada una de éstas tiene un mercado el cual se puede explotar colocando anuncios en los cuales nos dirijamos a dicho mercado, y por lo tanto explotemos el mismo.
Por ejemplo en las zonas turísticas de las ciudades, encontramos publicidad sobre actividades y servicios que requiere un turista. Encontramos publicidad acerca de espectáculos, museos, renta de autos, centros comerciales, restaurantes, hospedaje y un sin número de anuncios de negocios que su mercado son los turistas. Esto se debe a que si estamos en el campo de acción de un turista, es muy probable que al requerir el servicio ó producto que ofrecemos acuda a nosotros. Estando en el punto adecuado, con la publicidad exterior podemos llegar al mercado que queremos.
e.- Debido a la gran repetición que se tiene en el anuncio exterior, se puede lograr una buena penetración en el consumidor.
La gente que vive en las grandes urbes, generalmente tiene un tipo de vida rutinario, es decir que todos los días recorre el mismo camino para ir a sus actividades. Si aprovechamos esto colocando un anuncio publicitario en un punto clave y que tenga buena visibilidad, podemos decir que nuestro posible consumidor ve nuestro anuncio todos los días que realiza su actividad cotidiana.
f.- Influye al consumidor en el mercado.
La publicidad puede estar muy cerca del punto de venta. Cuando un consumidor requiere de un servicio o producto y no sabe realmente cual de todas las marcas tiene que escoger es ahí cuando la publicidad exterior juega un papel muy importante. Si el anuncio está colocado en un lugar clave y el consumidor potencial lo ve, y éste le da la información que requiere, es aquí cuando ganamos un cliente para nuestra marca.
Por ejemplo: Una persona que está en un viaje de negocios se encuentra fuera del aeropuerto y requiere de un auto para moverse en la ciudad, si ve el anuncio de Hertz en donde le ofrecen un auto de lujo con chofer, aire acondicionado y servicio de teléfono celular a un precio que puede pagar, y si éste cumple con sus necesidades, seguramente se va a dirigir a la oficina de Hertz a contratar sus servicios.
g.- Es un medio muy útil para fijar la imagen de una marca.
Debido a su tamaño, gran visibilidad y también gracias a el número de impactos que tiene sobre la gente es un excelente medio para penetrar una marca en el público. Cuando hacemos un anuncio espectacular, es muy importante que en su diseño se guarde un buen lugar para el nombre de nuestra marca y/ó su logotipo para que de ésta forma se quede grabado en el receptor. Muchas veces vemos anuncios espectaculares en donde solo aparece el logotipo de la marca y no hay nada más que el logotipo, esto se hace cuando la marca está en el top of mind de la gente y esto se hace para penetrar aun más en el consumidor.
Por ejemplo, los anuncios de Pepsi Cola en los que solo se ve el logotipo de Pepsi Cola. Otro ejemplo son algunos anuncios de Marlboro, no hay fotografías del vaquero, no hay campo, no hay eslogan, no hay nada más que el nombre de la marca y el simple nombre Marlboro nos hace recordar al vaquero y el campo.
h.- Permite una selectividad geográfica muy amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un público especifico.

Debido a los diferentes estratos sociales que tiene cualquier sociedad, ésta se divide geográficamente en varias zonas. De esta forma, el cliente puede buscar penetrar en una zona específica colocando el anuncio en dicha zona.
Por ejemplo: Si en la ciudad de Caracas queremos legar a un target tipo A, entonces podemos colocar el anuncio en zonas como Lagunita, Country Club, Urbanización Miranda, etc., de esta forma la gente que circula por esta zona son nuestro target.
i.- Es un medio que se exhibe las 24 horas del día.
A diferencia de otro tipo de publicidad, la publicidad exterior se encuentra en exposición las 24 horas del día durante el tiempo del contrato. De noche son iluminados para que de esta forma el receptor tenga la oportunidad de ver el anuncio.
j.- El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y de esta forma cautivar al consumidor.
Debido a que los anuncios se encuentran en el medio exterior, podemos colocarlos cerca del punto de venta del producto o servicio que se ofrece. Esto hace que cuando el consumidor se dirige a la compra de un servicio o producto lo podamos influenciar en la decisión que va a tomar, y si es así, el objetivo del anuncio se ha cumplido.
Por ejemplo: si una persona se dirige a un centro comercial a comprar unos pantalones y en el camino ve un anuncio de Calvin klein Jeans que le llame la atención, es probable que esta persona se dirija a la tienda en donde pueda comparar ésta marca.

k.- Alto alcance y alta frecuencia.
Este punto se refiere a que es un medio que lo ve miles de personas, como lo vimos anteriormente es el medio que tiene más impactos que cualquier otro. Por otra parte tiene una frecuencia muy alta debido a que la gente pasa por un mismo lugar varias veces a la semana para cumplir con su actividad cotidiana.
En promedio 90% de la población que habita en poblaciones urbanas transita por 85% de la infraestructura vial, que es donde se colocan los anuncios.
l.- Alcance al público local.
Ya que es un medio que se encuentra en la calle, lo podemos colocar en una zona específica, y de esta forma alcanzar al publico que se mueve en esa zona.
Por ejemplo: El candidato que quiere tomar el puesto de Alcalde de Baruta debe poner su publicidad dentro del municipio en la que se está postulando, para que de ésta forma la gente que vive por ahí lo conozca y sepa quien es. Este candidato no puede poner su publicidad en delegaciones aledañas debido a que ese no es el público que necesita cautivar.

9. Desventajas de la publicidad exterior.
- Como fue mencionado anteriormente este tipo de publicidad puede dirigir el mensaje a un público determinado con anterioridad; pero esto a veces no es fácil de controlar y no existe una receptibilidad entre los diferentes grupos demográficos; lo que hace que el mensaje sea recibido en muchos casos por un público heterogéneo.
- La exposición de publicidad exterior es a la vez involuntaria y breve; se calcula que la mayor parte de las señales según el manual de publicidad de Kleppner son vistas en menos de 10 segundos por el promedio de público; es por ello que se obliga a complementar el mensaje mediante el uso de otros medios.
- La demanda por determinados sitios privilegiados para la colocación de publicidad exterior, implica que no se puede complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de ubicación de publicidad.
- Algunos elementos de paisaje urbanístico (edificios, monumentos, árboles, etc...) que limitan el poder atencional sobre la publicidad exterior.
- El medio exterior es sujeto de leyes adversas y de críticas de grupos de intereses públicos y ambientalistas; que ven que este tipo de publicidad es una plaga para el paisaje y un medio poco ético que busca llevar un mensaje a la población en su mayoría de bebidas alcohólicas y de cigarrillos.

Criterios para la calificación de los sitios de la publicidad exterior.
El elemento de mayor importancia para juzgar el valor del lugar donde se colocará la publicidad exterior es el volumen de tránsito que pasa por ese lugar; aunque eso no determina totalmente la calidad del lugar, sino se toma en cuenta la visibilidad y la posibilidad del conductor de distinguir una valla de otra.
La selección de una buena ubicación, se establece primero conociendo el volumen de vehículos que por allí transitan; y luego es muy importante que sea un sitio poco contaminado de vallas; además que debe tener las tres visibilidades lejana media y cercana; para que el conductor vea por unos cuantos segundos la valla; por último es preferible que este ubicada del lado derecho de la vía o de frente a ella.
Cada producto tiene su público, y es lógico suponer que ese público se encuentra en ciertos sectores de la sociedad y no en todos, lo que implicaría que además se debe tomar en cuenta a la hora de seleccionar la ubicación ideal de una valla, el nivel socioeconómico del consumidor a que va dirigido el producto que se anuncia.

Limitaciones de la Publicidad Exterior.
- A pesar de su selectividad geográfica su público puede estar integrado por todas las clases sociales lo cual hace que el mensaje llegue a personas que necesariamente no son blanco o meta del mismo.
- Tomando en cuenta la sencillez y la brevedad del mensaje obligan a que se han tomado como apoyo a otros medios de publicidad.
- Por último se tiene que rara vez atrae la atención total del observador, ya que sus mensajes son leídos mientras el conductor y los pasajeros del vehículo esta en marcha, lo cual hace que no logre concentrarse en la comunicación que persigue el anuncio.

Empresas de Publicidad Exterior.
Las empresas que se mencionarán a continuación son las lideres en el medio tomando en cuenta el volumen de vallas que poseen en el mercado.

Publicidad Vallas.
Vallas fue el nombre designado para la empresa fundada el 12 de junio de 1959 bajo la Concepción Filosófica y Visión de Futuro de Carlos M. Estrada Bertorelli quien, consciente del poderoso efecto social e individual que produce la exposición visual de un mensaje, desarrolló el medio que ha logrado, durante más de cuatro décadas, impulsar el crecimiento de la industria venezolana y respaldar las estrategias de expansión de empresas transnacionales que acertadamente han considerado a Venezuela como un mercado para asentar la comercialización de sus productos y servicios. Tamaños usuales de formatos Vallalight y Vallas:

EspecificacionesTécnicas:
Unidades de láminas galvanizadas (paneles) y de rejas de madera, sobre estructuras de hierro. Dimensiones Area Publicitaria

60 x 13 mts.
60 x 12 mts.

45 x 13 mts.
45 x 12 mts.

32 x 13 mts.
32 x 12 mts.

40 x 9 mts.
40 x 8 mts.
32 x 9 mts.
32 x 8 mts.

30 x 9 mts.
30 x 8 mts.

25 x 7,10 mts.
25 x 6,10 mts.

20 x 7,10 mts.
20 x 6,10 mts.

15 x 7,10 mts.
15 x 6,10 mts.

8 x 4 mts.
8 x 3,66 mts.
(cada espacio).

Alternativas de Producción:
1. Pintadas Artesanalmente sobre paneles.
2.- Impresas a "full color" sobre telas apantalladas.
Grupo VEPACO.
A mediados de los años 20, en Venezuela se inicia la publicidad en la vía pública, cuando don Eduardo Cabrera García abre en Caracas el primer taller de pintura para carteles . Estos carteles eran pintados a mano y se transportaban en una carretilla .

En 1930 consolida la empresa al fundar la compañía Venezuelan Publishing Advertasing CO.(VEPACO).En 1950 se moderniza la empresa y se convierte en una organización nacional bajo el nombre de publicidad VEPACO C.A. En 1958 se construye el aviso más grande de neón en Latinoamérica: El espectacular de neón “Savoy” ubicado en Bello monte Caracas. En 1970 se reestructura en empresas regionales y por productos, para formar lo que hoy conocemos como grupo VEPACO.

La naturaleza y estética del mensaje publicitario.
La naturaleza de la atención.

Entre las instancias mentales que debe estimular un mensaje en publicidad para ser exitoso, se encuentra en primer lugar la atención y en último lugar, aunque no menos importante, la recordación. Definitivamente, debe ser fundamental para quienes se dediquen a este tipo de publicidad, no sólo que sus mensajes llamen la atención, sino que permanezcan en la memoria del público. Al revisar las teorías de la atención, es observa que ésta es selectiva, es decir, aún cuando una persona esta siendo bombardeada diariamente por miles y miles de estímulos, son sólo algunos de estos los que van a ser captados por su mente. Esto resulta un factor clave para la publicidad exterior. Aún cuando se encuentren en una misma avenida decenas de anuncios publicitarios, el individuo presta atención únicamente a algunos de ellos. Ahora bien, ¿Cuáles características deben tener los anuncios que la gente mirará con mayor atención?. Esta respuesta está ligada al estudio de la psicología de la percepción. Para poder concentrar su atención en un estímulo y así poder asimilarlo, la persona debe eliminar los otros estímulos que se encuentran a su alrededor. Para que esto pase con más facilidad debe existir un contraste determinante entre le estímulo que será escogido por la atención de la persona y todos los otros estímulos.
Los factores que determinan la atención no son solamente aquellos que inciden en los sentidos, denominados factores externos; sino que existen los denominados factores internos en el individuo que están determinados por elementos subjetivos como la cultura y la experiencia individual.

La Estética del Mensaje Publicitario
Si se toma en cuenta que los publicistas se han dedicado al factor “ventas” de una forma tan apresurada, es evidente que, en esa búsqueda desesperada del llamado de atención y de la recordación, han dejado atrás otros factores muy importantes como la estética y la presentación del mensaje que, paradójicamente, ayudarían a conseguir lo primero de una forma más rápida y efectiva. Estos últimos elementos están relacionados con los factores internos de la atención. El juicio que ese maneja en los factores internos son los conocimientos y la cultura que poseen los transeúntes. En general, un anuncio debe ser un cúmulo de aptitudes y talentos mezclados con armonías para ser dadas como ofrenda a un público a cambio de que éste adquiera el producto publicitado. (Felix Gluck. “Modern Publicity. Londres, 1975. Pág. 191).

La Novedad como Factor importante en la Atención.
Está demostrado científicamente que uno de los factores externos de mayor fuerza es la novedad. Existen importantes pruebas, como las de los doctores Sharpless y Jasper (1956), que indican que al presentársele repetidas veces un estímulo a un individuo, se produce una disminución de su actividad neural. Esto significa que la segunda vez que un individuo percibe un estímulo, su cerebro requiere menos actividad que la primera vez, lo que reduce el nivel de atención ya que la persona tiene una experiencia previa que lo ayuda a decodificar el mensaje con mayor facilidad. Por eso, debe tenerse cuidado al presentarse un mismo anuncio por un período de tiempo prolongado si la atención es que éste sea efectivo.

Factores que inciden en la recordación y el olvido del mensaje publicitario.
El Cambio de Estímulo.
Entre las características de los estímulos que captan la atención, los publicistas venezolanos han explotado al máximo el tamaño y el color. Las vallas más costosas son aquellas de mayor tamaño y con mayor número de colores en la impresión. No obstante, existen otros factores que, paradójicamente, atacan a la persona de una forma aún más eficaz. Entre estos factores están el Movimiento y el cambio de estímulo. Si una persona va conduciendo por un camino desolado, de muchos terrenos y vegetación, y llegase a pasar por su visita un edificio moderno con fachada de cristal, evidentemente llamará la atención de forma inmediata, hubo aquí un cambio de estímulo. Por el contrario si se colocase ese mismo edificio en alguna avenida importante del este de Caracas, y la misma persona pasase por ahí, no se llevaría la misma impresión, porque los demás estímulos son muy simulares.

La Recordación del Mensaje en una valla.
El segundo factor importante en la efectividad de estos anuncios es la recordación. Las personas deben llevarse consigo la imagen del producto, de la marca, del símbolo de la compañía, de sus colores, sólo habrá surtido un efecto importante. Las personas sólo guardan en su mente aquellas imágenes que le causaron una impresión de cierta importancia. Una de las grandes características que se le ha atribuido al medio publicidad exterior es su efectividad en campañas de mantenimiento, es decir, el mantener el nombre de un producto en la memoria del público, debido a la capacidad de este medio para resaltarlo.

10. Teorías del olvido del mensaje publicitario.
El cerebro humano no tiene la capacidad de almacenar toda la información que recibe desde que la persona nace. La memoria del hombre es selectiva, es decir, de acuerdo a la trascendencia de las impresiones o informaciones que recibe y la vigencia del mensaje , los datos mas recientes ira desplazando aquellos que la persona ha dejado de evocar con el tiempo. Existen algunas teorías y proyectos desarrollados por algunos psicólogos que intentan dar una explicación al fenómeno del olvido. Entre estos, los más conocidos son:
- La interferencia: explica el olvido a través del efecto de interferencia que se produce cuando entran al cerebro datos nuevos .
- Teoría de la Dinámica: estos estudios se basan en la hipótesis de que los sucesos en que el individuo tuvo una experiencia positiva se grabaran en la memoria de una forma determinante con respecto a aquellos eventos desagradable que, según esta teoría, van perdiendo vigencia en el tiempo con mayor rapidez.
- El Desuso: para que los sucesos almacenados en la memoria permanezcan en esta por períodos prolongados de tiempo, deben ser evocados con cierta periodicidad, es decir, un evento que sucedió hace diez años y que la persona había dejado de recordar desde hacia por lo menos ocho años, evidentemente va perdiendo nitidez y claridad.

Lenguaje del Color.
Cada color tiene un significado particular a continuación se explica cada uno de ellos:
Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad, sensación de descanso. Como se sabe simboliza la esperanza.
Azul: es el más fino y débil de los colores. Los colores cálidos se valorizan sobre el. En consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Es suave, dulce, simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.
Violeta: produce cierta sensación de incomodidad y melancolía. Es un color de iglesia resulta desagradable e incluso inspira miedo.
Naranja: es el color más cálido, tiene cierta fuerza hipnótica, penetra en cada persona con viveza. Produce armonías ricas y de fuerte impacto pero de pronto puede producir cansancio.
Amarillo: este es el color cálido comunica color y luz y a la vez cierto sosiego.
Marrón: es un color de cierta aburrida solidez y contra peso los colores activos permitiendo que las miradas descansen; es utilizado para fondos.
Gris: es considerado el típico para fondo, puesto que cualquier color queda bien sobre él. Da mayor reposo y serenidad a nuestra composición.
Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta su visibilidad. A su vez el negro colocado sobre otro color aprovecha la luminosidad de este, la cual puede tener sus inconvenientes. Letras muy delgadas en negro sobre un color luminoso puede resaltar ilegible. Simbólicamente se le relaciona con la muerte.
Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza, el frío. Simboliza la paz y la inocencia.

Bases legales.
Código de ética de A.P.I.
Este CODIGO DE ETICA DE A.P.I , fue aprobado por la asamblea general reunida en CARACAS , a los 31 días del mes de JULIO de 1972.

11. Codigo de etica de A.P.I.
I.-Norma primordial general.
Todo aviso exterior (dentro de su específica actividad económica, cultural social o política ) debe integrar una unidad de comunicación cuyo efecto inmediato puede constituir un motivo de orientación sana y noble; y que su tesis o su mensaje sea , en lo posible , de signo constructivo y orientador .
II.- Raza
a.- Debe respetarse estrictamente el principio constitucional de la igualdad de razas .
b.- En ninguna forma , ni directa, ni indirectamente se atacaran ,o menospre-ciaran , o ridiculizaran las razas humanas.
III.- Matrimonio-Hogar
a.- El matrimonio y el hogar, como base de la familia, han de ser estrictamente respetados.
b.- Las relaciones ilícitas o extramatrimoniales no se presentarán, por ningún respecto, como permisibles o socialmente aceptables; ni mucho menos, en forma tal que las haga atractivas o que puedan ridiculizar las relaciones esenciales del hogar, el matrimonio, la familia.
IV.- Religion
a.- Debe respetarse estrictamente el principio constitucional de la libertad de culto .
b.- Se evitará absolutamente cuanto tienda a ridiculizar a cualquier religión , credo o culto .
c.- Deben tratarse siempre con sumo respeto a los sacerdotes o los representantes de las religiones .
d.- Los sacramentos ,ceremonias o ritos ( bautismo, matrimonio, comuniones , misas, cánticos ,entierros, etc.), deben ser tratados con el debido respeto.
e.- Toda referencia a las deidades ,sus poderes o atributos debe hacerse con el debido respeto .
V.- La cuestion sexual .
Debe tratarse siempre dentro de los mas estrictos límites del buen gusto ,la decencia y la delicadeza . Debe evitarse todo rasgo de lascivia , toda desviación erótica y absolutamente toda tendencia pornografía . En fin, debe eliminarse cuanto entrañe indecencia, obscenidad o nudismo que hiera la moral o las buenas costumbres
VI.- Seduccion y racto .
Debe evitarse toda apelación al rapto o la seducción sexual .
VII.-Depravacion Moral.
No debe presentarse por ningún respecto ni justificación posible cualquier rasgo que entrañe depravación moral .
VIII.-Prostitucion, perversion sexual.
La trata de blancas, prostitución y perversión sexual no son temas propios para ningún medio de comunicación sexual, a menos que el propósito o fin perseguido sea de estricto beneficio social; y, aún en este caso, deben ser tratados con especialísimo y extraordinario tacto, evitando detalles íntimos.
IX.- Drogadictos.
No se presentarán tipos representativos de drogadictos, cualquiera que sea su vicio; salvo en aquellos avisos de índole exclusivamente científica, educativa y sanitaria.
X.- Muerte.
La muerte, como hecho, y los estertores de la agonía no deben presentarse en forma que hieran u ofendan la sensibilidad del público.
XI.- Lenguaje.
No se empleará por ningún respecto leguaje blasfemo, sacrilegio y obsceno; el sintético lenguaje de la publicidad, de publicidad exterior debe erradicar en todo caso cualquier tendencia a la vulgaridad o la chabacanería.
XII.- Referencias personales .
Las altas autoridades de la nación no deben ser nunca eludidas en forma que menoscabe el respeto debido a su alta jerarquía .
XIII.- Leyes.
Deben erradicarse absolutamente aquellos avisos que generen un mensaje tendiente a incitar la violación de las leyes de la República; y, en todo caso, aquellos que directamente violen estas mismas leyes.
XIV.- Infantiles.
El mensaje de todo aviso exterior en que de alguna manera intervenga el niño o se trate de un asunto infantil, debe estar basado estrictamente en el respeto a la ley, al orden, a la decencia, a la moral y a las buenas costumbres; así como en el respeto y obediencia a los padres, maestros y superiores. O, en todo caso, deben estar exentos de cualquier rasgo o motivación que pueda generar burla o menosprecio de estos valores; se omitirá absolutamente cualquier referencia a secuestro de niños.
XV.-Defectos Fisicos.
Pueden ser presentados ; pero únicamente de forma tal que no hieran u ofendan a las personas que los padezcan.
XVI.- Delitos.
No deberán presentarse avisos exteriores que pudieran fomentar intranquilidad social; o que describan o refieran actos de violencia, escenas de terror o asesinatos; o que puedan de alguna manera justificar o glorificar el crimen; o que traten de despertar simpatía por el crimen o el criminal; o que muestren la técnica del robo u otros delitos; o que refiera torturas o matanzas brutales. En todo caso, la imagen global de un aviso que contenga alguna referencia de tales delitos, deberá proyectar por inferencia o explícitamente, el mensaje de que “ todos los delitos resultarán a la postre siempre castigados”.
XVII.- Engaño ausencia de verdad .
Deberá radicarse, sin excepción posible todo aviso exterior que haya sido ideado , diseñado o proyectado para engañar al publico.
XVIII.-Lealtad en la competencia.
a.- Mantener el principio fundamental de la libre competitiva empresarial, ejercitada dentro de los límites y según las normas universales de la empresa privada , fuera de los cuales la competencia se convierte en causa de malestar y ruina .
b.- Mantener el más irrestricto respeto de las tarifas publicitarias aprobadas por la asamblea general de A.P.I.
c.- Acatar, cumplir y hacer cumplir todas y cada una de las normas y cláusulas que debe regir al sistema de contratación de avisos exteriores , por empresas afiliadas a A.P.I , y aprobadas por esta asamblea general.

12. Ley de Tránsito Terrestre.
Tomado de la Gaceta Oficial Extraordinaria No. 5.085. Caracas, 9 de agosto de 1996.

De la Educación y Seguridad en las Vías.
Artículo 45: El reglamento de esta ley especificará lo relativo a distancias, densidad, tamaño de los signos de la escritura y los colores y sus combinaciones, de toda la publicidad institucional y comercial que se autorice para colocarlas en las inmediaciones de carreteras y autopistas.
Queda prohibida la colocación de vallas, anuncios, carteles o demás medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas alcohólicas, en las inmediaciones de carreteras y autopistas. Asimismo, ningún medio publicitario a que se refiere este artículo podrá colocarse en los separadores de autopistas y carreteras.

Reglamento de Tránsito Terrestre..
Tomado de la Gaceta Oficial No. 5240 (Extraordinario) del 26 de Junio de 1998.

Reglamento de transito terestre.
De la Educación y Seguridad en las Vías.
Artículo 367: La colocación de toda publicidad comercial e institucional en las inmediaciones de carreteras y autopistas, tales como, vallas, señales, carteles, dibujos, avisos luminosos o no, pancartas, y demás medios similares, deberá ser autorizada por las autoridades competentes. Se entiende por inmediaciones de carreteras y autopistas una franja de cincuenta (50) metros medidos desde del eje de la vía en las autopistas nacionales, de treinta (30) metros medidos desde la vía en las carreteras pavimentadas y quince (15) metros medidos desde el eje de la vía en las carreteras no pavimentadas .
En caso de que se modifique el eje de la vía deberán ser reubicadas las vallas existentes de acuerdo con la localización que tenga el nuevo eje , respetando la distancias establecidas en este código .
Artículo 368: Queda prohibida la colocación de vallas, anuncios, carteles y demás medios publicitarios que contengan mensajes que induzcan al consumo de bebidas alcohólicas en las inmediaciones de carreteras y autopistas.
Artículo 369: En caso que la unidad sea visible desde una o varias vías, la determinación de la inmediación vendrá siempre definida por los parámetros determinados en el articulo 367 de este reglamento, en relación con la vía principal.

Artículo 370: A los fines de calificar la inducción al consumo de bebidas alcohólicas en los mensajes publicitarios, las autoridades administrativas del tránsito terrestre, deberán evaluar y tomar en consideración los siguientes criterios:
1) Acción directa : Personas brindando con vasos y botellas en mano o variando el contenido de las bebidas en recipientes .
2) Tiempo verbal: El uso del imperativo en verbos como: comprar, adquirir, celebrar, brindar, tomar, obsequiar, tener, disfrutar, servir, llevar, otros similares.
3) Testimoniales : Referencias al producto en primera persona o mediante testimonios de terceras, que exalten las bondades o cualidades del producto .
4) La inducción directa al consumo deberá siempre concluirse del sentido que se desprende las palabras en el idioma castellano y de las connotaciones o significados usuales que estas posean en el lenguaje diario .
5) Los mensajes publicitarios que contengan acciones, verbos o testimoniales coincidentes con estos criterios, se consideraran incluidos en la categoría de mensajes que incitan al consumo de bebidas alcohólicas.
Artículo 371: La realización de publicidad institucional y comercial y la instalación de vallas y demás medios publicitarios fuera de las áreas a las cuales se refiere el articulo 367, requerirá la correspondiente notificación a las autoridades administrativas del tránsito terrestre , dentro del ámbito de su respectiva competencia, sin perjuicio de las autorizaciones que sea exigibles según otras disposiciones legales.
Artículo 372 : A los efectos de la aplicación de la prohibición contenida en el articulo 45 de la Ley de Tránsito, las autoridades administrativas deben limitarse, a los fines de ejecutar dicha prohibición, a inutilizar el motivo o mensaje ilegal contenido en el medio publicitario, más no afectarlo en su estructura física .
Artículo 373: Las autorizaciones sólo serán otorgadas cuando a juicio de la autoridad competente queden debidamente salvaguardados los valores ambientales y de seguridad vial y siempre que se cumplan los siguientes requisitos :
1.- Que la composición o combinación cromática de la valla u otro medio publicitario, así como la luminosidad o cualquier otro elemento presente en el mismo, en manera alguna pueda tener incidencia desfavorable para la visión de los conductores de vehículos y demás usuarios de la vía.
2.- Que las vallas se instalen a una distancia no menor, entre sí , de 300 metros en las autopistas y carreteras pavimentadas y de 200 metros en las carreteras no pavimentadas. A los efectos de la determinación de las distancias, el sentido de circulación de la vía debe coincidir con él de la lectura de vallas. En ningún caso podrán instalarse mas de cuatro vallas por kilómetro, en cada sentido de circulación .
3.- Se podrá permitir la instalación de grupos de vallas siempre que no sean de tres y que se encuentren situadas a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la sigue .
4.- Que las vallas u otro medio de publicidad no se confundan con las señales de tránsito u otras instalaciones destinadas a regular la circulación, reduzca la visibilidad y la eficacia de las mismas, deslumbren a los usuarios de las vías o distraigan su atención de manera peligrosa para la seguridad de la circulación.
5.- Que no contengan elementos móviles o luminosos que puedan distraer la atención de los conductores.
6.- Que la instalación sea suficientemente segura para impedir la ocurrencia de algún accidente.
7.- Que la altura de la valla en relación a su ubicación respecto a la vía, sea tal que en ningún caso pueda caer sobre la misma obstruyéndola.
Artículo 374: Se prohíbe la instalación de anuncios o señales de cualquier tipo en los cruces de vías, separadores viales, distribuidores de tránsito, puentes, viaductos, túneles; así como árboles, piedras, rocas y demás elementos naturales similares .
Artículo 375: No se permitirá la colocación de vallas u otros medios publicitarios en aquellos tramos carreteros que por resolución conjunta de los ministerios de ambiente y de los recursos naturales renovables y de transporte y comunicaciones, sea consideradas vías de valor escénicos.
Artículo 376: Las vallas y demás medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas, existentes dentro del área a las cuales se refiere el artículo 367 de este reglamento deberán ser reubicadas voluntariamente por sus propietarios dentro de los 12 meses siguientes a la publicación de este reglamento.
Artículo 377: Cumplido este lapso el ministerio de transporte y comunicaciones, las autoridades administrativas del tránsito terrestre , podrán acordar las acciones legales correspondientes.
En cualquier caso se deberá notificar a la empresa responsable de la valla o anuncio, colocar en dicha valla o anuncio cintas auto adhesivas que indiquen la condición de “ Valla ilegal” o inutilizar el mensaje a través de cualquier otro medio idóneo.
Artículo 378: Las autoridades administrativas del tránsito terrestre podrán permitir a los propietarios de inmuebles colindantes con la vía pública, colocar inscripciones o anuncios visibles desde carreteras o autopistas, siempre que su diseño, tamaño y ubicación no confundan ni distraigan al conductor y bajo las siguientes condiciones:
1.- Ser de lectura simple y rápida , sin tener movimiento y dar ilusión del mismo .
2.- Estar a una distancia de la vía y entre sí relacionada con la velocidad máxima admitida.
3.- No confundir ni obstruir la visión de señales, curvas, puentes, encrucijadas u otros lugares peligrosos .
Artículo 379: A los efectos de los artículos anteriores, no se considerara publicidad, los carteles informativos ni los anuncios propios de las estaciones de servicio o instalaciones auxiliares de las carreteras, siempre que los mismos, sean instalados en el interior de las parcelas, en las que se ubiquen, previa la oportuna autorización del órgano competente.
Artículo 380:Los requisitos sobre dimensiones, composición o combinación cromática, luminosidad, tamaño de los signos de la escritura y demás condiciones y elementos que deban contener las vallas y otros medios publicitarios serán determinadas conforme a las normas y criterios técnicos y establecidos por el ministerio de transporte y comunicaciones, a los fines de preservación y seguridad vial.
Articulo 381: Las autoridades administrativas del tránsito terrestre ejercerán las acciones correspondientes para hacer cumplir las disposiciones contenidas en este capítulo sobre publicidad institucional y comercial en las carreteras y autopistas, en sus respectivos ámbitos territoriales.
Así corresponderá al Ministerio de Transporte y Comunicaciones actuar en la red de vías nacionales, a las gobernaciones de estado en la vía de comunicación estatales distintas de la anterior, y a los Municipios en el ámbito urbano, constituido por calles, avenidas, vías intercomunales y vías construidas con sus propios recursos.

13. Definición de terminos.

Análisis : Descomposición de un todo en sus partes para su estudio.
Captar: hecho de captar, convencer o persuadir.
Cartel: un medio impreso que involucra a las artes gráficas en su elaboración y diseño donde una imagen fija y un texto breve son integrados armoniosamente en un soporte de cartón o papel
Circulación: Transmisión, propagación de algo.
Comunicación: Establecer comunidad con alguien, compartir una información, una idea, una actitud.
Consumidor: Nombre que se le otorga a aquel que consume.
Consumo Masivo: Compra o emplea bienes o servicios.
Contaminación: es el conjunto de efectos que alteran la pureza del aire, de la aguas o de la tierra o, genéricamente, del ambiente en el que se desarrolla toda forma de vida.
Cuestionario: Formato que contiene una serie de preguntas en función de la información que se desea obtener y que se responde por escrito.
Creatividad: Facultad, capacidad y actitud de crear ideas publicitarias y plasmarlas en textos y dibujos.
Difundir: Extender, divulgar algo.
Éticas: parte de la filosofía que trata de la moral y de las obligaciones del hombre.
Efímero: De corta duración.
Encuesta: Método o técnica que consiste en obtener información acerca de un grupo de individuos; esta puede ser oral o escrita.
Entrevista: Modalidad de encuesta o técnica caracterizada por la obtención de información mediante una conversación entre el entrevistador y el entrevistado.
Espectacularidad : Que llama la atención.
Espectador: Testigo ocular de algún acontecimiento.
Hábitos de Consumo: Costumbre y forma de consumir, utilizar o comprar algún producto.
Imagen: Figurar, representación de algún objeto o cosa.
Informar: Enterar de algún hecho.
Impresión: Sentimiento favorable o desfavorable, a causa de agentes externos.
Medios Publicitarios: Son aquellos que sirven para exhibir la piezas publicitarias con la finalidad de promocionar de alguna manera una idea, producto, bien o servicio.
Muestra: Es un subconjunto de la población que presenta características semejantes.
Persuadir: inducir, mover, crear o hacer algo.
Población: Es un subconjunto del universo conformado en atención a un determinado número de variables que se van a estudiar, variables que lo hacen un subconjunto particular con respecto al resto de los integrantes del universo.
Población finita: Es cuando se puede identificar a todos los elementos en una investigación.
Producción: Elaborar algo. Parte de la publicidad que se encarga de elaborar toda la realización de espacios que saldrán al aire.
Público: grupo dispersos cuya interacción se lleva a cabo a medios indirectos, el cual tiene la capacidad de sentir, pensar y opinar.
Recall: Investigación con la que se logra detectar el grado de recordación de una pieza publicitaria.
Saturación: Lleno, colmado.
Transeúnte: Persona que transita o pasa por algún lugar.

14. Diseño y tipo de investigación
Diseño de la Investigación.
El diseño de la investigación que se realizó es de tipo no experimental descriptiva, ya que es la que se realiza sin manipular deliberadamente las variables y se observan los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural. Para luego analizarlos. Tiene como objeto indagar la incidencia y forma de manifestarse una o más variables en un tiempo dado; es decir describen el comportamiento e interrelación de una o más variables en grupos de personas u objetos.
Describe las relaciones entre dos a más variables en un momento dado, y lo que se mide es la relación entre variables. Pueden limitarse a establecer relaciones entre las variables sin precisar causalidad o pueden analizar relaciones causas efecto.

Tipo de Investigación.
El tipo de investigación es Mixto o Combinada, ya que en ella se fusionan la investigación documental y de campo. La investigación documental consiste en un proceso que involucra la revisión de la información documental y bibliográfica existente, aplicando a lo largo de su desarrollo los pasos del método científico, correspondiéndose cada uno de ellos con los niveles de análisis, sistematización o reinterpretación de los datos recabados en el curso de la investigación.
Mientras que la investigación de campo consiste en la observación directa a los grupos, fenómenos, hechos significativos, conductas, etc., en su propósito lo que quiere decir, en donde éstos se desenvuelven. Todos los datos de interés requeridos para la investigación se recogen en forma directa, y de esta manera obtener una respuesta de causa y efecto. Todas las investigaciones de este tipo requiere de un problema y un campo propio de investigación del cual se general objetivos generales o se pueden generar hipótesis y sus correspondientes variables. Dicha investigación deberá terminar con conclusiones consecuentes con los objetivos propuestos anteriormente.

15. Poblacion y muestra.
Población.
Es un subconjunto del universo conformado en atención a un determinado número de variables que se van a estudiar, variables que lo hacen un subconjunto particular con respecto al resto de los integrantes del universo.
La población para el siguientes trabajo está integrada por hombres y mujeres que sean habitantes del Municipio Baruta con edades comprendidas entre los 18 y 60 años, que a la vez sean usuarios de la autopista de Prados del Este.
Cuando se puede identificar a todos los elementos en una investigación, se dice que la población es finita.

Muestra.
La muestra se define como un subconjunto de la población que presenta características semejantes. El tipo de muestreo empleado fue el probabilístico simple, debido a que todas las personas que conforman la población tuvieron las misma posibilidad de ser escogidos. La población del Municipio Baruta es de 311.041 habitantes. Se realizarán 384 encuestas a hombres y mujeres entre 18 y 60 años, sin distinción de raza, nivel socioeconómico o nacionalidad.
Para determinar la muestra se tomó la formula de la población finita con un coeficiente del 95.5% en este caso la formula utilizada es la siguiente:

K2 x N x P x Q
( N – 1) x E2 + K2 x P x Q
Donde:
N= Población = 311.041 habitantes de Municipio Baruta.
K = Grado de Confiabilidad = 1,96 = 95%
E = Margen de Error =0,05 = 5 %
P = Probabilidad favorable que el evento se cumpla = 0,5 = 50%
Q =Probabilidad no favorable que el evento se cumpla 0,5 = 50%

K2 x N x P x Q = (1,96) x 311.041 x 0.5 x 0.5
( N – 1) x E2 + K2 x P x Q (311.041 – 1 ) x 0.0025 + 3.8416 x 0.5 x 0.5

= 298.723,7762
778,5604

16. Instrumento de recolección de datos.
Las técnicas de recolección de datos son las distintas formas o maneras de obtener la información deseada para la elaboración de la investigación. Las técnicas utilizadas en ésta investigación fueron la entrevista, la observación directa y encuestas.
La observación directa se utilizó para observar de la forma en que se manejaron todos los procesos; de manera tratar de indagar sobre todo el problema que estábamos planteando. Como instrumentos complementarios a este se evaluaron las observaciones a través de la lista de cotejo; la cual no es más que un conjunto de preguntas o proposiciones sobre la existencia o ausencia de determinadas características en un objeto o proceso.
Se utilizó la entrevista formal no estructurara y las encuestas como complemento para poder constatar las observaciones con la opinión de los informantes; ya que estas dejará una mayor libertad a la iniciativa de la persona interrogada. Esta entrevista y encuesta se realizarán con preguntas abiertas y cerradas que serán respondidas dentro de una conversación.

17. Tecnicas de procesamiento e interpretacion de los datos.

El análisis de los datos se hizo en forma cualitativa y cuantitativa, es decir, se sintetizaron e interpretaron los datos obtenidos de las técnicas mencionadas anteriormente, para así poder llegar al análisis final de los resultados, la cual servirá para las conclusiones y recomendaciones de la investigación.

Gráfico Número 1

1- ¿Es Usted habitante del Municipio Baruta?

En la primera pregunta de la encuesta realizada se pregunta; que si la persona habita en el Municipio Baruta, y obtuvimos como respuesta que el 100% de la muestra (384 personas) viven y residen en el municipio Baruta ya que nuestra población es finita.

Gráfico Número 2

2- ¿Transita usted por la Autopista de Prados del Este?.

En esta pregunta podemos apreciar que el 96% (367 personas ) de la muestra encuestada transita por la autopista la autopista Prados del Este; mientras que el resto que refleja el 4% (17 personas) de la muestra encuestada , utiliza vías alternas para llegar a su destino.

Gráfico Número 3

3-¿Con que frecuencia usted transita por este lugar?

En el gráfico se puede apreciar que el 84% ( 323 personas) de la muestra encuestada transita mucho por la autopista de Prados del Este; es decir a diario, ya sea por trabajar o vivir en el Municipio Baruta; y mientras que el 16% ( 61 personas ) transita poco, por la utilización de vías alternas para llegar a su destino en particular.

Gráfico Número 4

4-¿Sabe usted lo que es una valla Publicitaria?

En la pregunta número 4 se expone que si las personas encuestadas conocen lo que es una valla publicitaria; el 97% (372 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si sabe que es una valla publicitaria, mientras que el 3% ( 12 personas ) de la muestra encuestada desconoce acerca del tema y de lo que es en sí publicidad exterior.

Gráfico Número 5

5- ¿Ha visto usted las vallas publicitarias que se encuentran ubicadas en la autopista de Prados del Este?.

En la pregunta número 5 se expone que si las personas encuestadas han observado las vallas ubicadas a lo largo de la autopista Prados del Este; obtuvimos como resultado que el 93% ( 357 personas) de la muestra encuestada si ha detallado y ha observado dichas vallas; mientras que el 7% ( 27 personas ) de los encuestados nos respondieron que no han visto o puesto atención a dichas vallas.

Gráfico Número 6
6-¿Usted Recuerda las Vallas Publicitarias por:
Sus Colores, Diseño, Mensaje, o por todas las Anteriores?.

En la pregunta número 6 se expone, que es lo que le llama más la atención a los usuarios de una valla publicitaria, exponiendo 4 variables, color, diseño, mensaje o todas las anteriores. Las respuesta que obtuvimos fue la siguiente 26% (100 personas) de la muestra encuestada le llama más la atención los colores de la valla; 23% (88 personas) le llama más la atención el diseño de las vallas; 18% (69 personas) le presta más atención a los mensajes expuestos en dichas vallas, y por último el 33% (127 personas) prefiere una compenetración de todos los elementos antes mencionados.

Gráfico Número7
7-¿Según su criterio el mensaje transmitido, en las vallas publicitarias es captado por el ciudadano?.

En la pregunta número 7 se expone que si los usuarios creen que el mensaje que es transmitido por las vallas publicitarias es captado por ellos mismos sin ningún problema. El resultado que se obtuvo fue que 90% (346 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si puede ser captado el mensaje, debido a su tamaño, sencillez, importancia; mientras que el 10% (38 personas) de la muestra encuestada nos respondió que no, debido a que tiende a perderse por la cantidad de vallas colocadas lo largo de la misma y a la alta velocidad en que se desplazan en sus vehículos.

Gráfico Número 8
8- ¿Cree que es importante las Vallas publicitarias para transmitir un Mensaje?

En la pregunta número 8 se preguntó al usuario que si cree que las vallas publicitarias son importantes para transmitir un mensaje en específico; esta pregunta nos dió como resultado que el 78% (300 personas) de la muestra encuestada nos respondió que si, que es un medio importante para transmitir mensajes, productos o servicios, debido a la información que las mismas contienen. Y el resto nos respondió que no lo cree muy necesario el cual es representado en porcentaje por el 22% (84 personas)

Gráfico Número 9
9- ¿Cree usted que las Vallas Publicitarias Instaladas en la Autopista Prados del Este, estan bien ubicadas?

En la pregunta 9 se le expone al usuario que si cree que las vallas publicitarias que se encuentran instaladas en la autopista Prados del Este están bien ubicadas de acuerdo a su criterio. Los resultados arrojados por nuestra muestra fue la siguiente: un 55% (211 personas) de la muestra encuestada le parece a su criterio que no están bien colocadas; debido a que las mismas en ocasiones puede perturbar las visibilidad y distraer a los conductores; y un 45% (173 personas) cree que si están bien ubicadas y que no perjudican a nadie.

Gráfico Número 10
10-¿Según su criterio existen mucha o poca cantidad de vallas publicitarias en la Autopista Prados del Este?.

Y por último el la pregunta número 10 se le expone a los usuarios que según su criterio la cantidad de vallas existentes en dicha autopista, y los resultados arrojaron que : 80% (307 personas) de la muestra encuestada cree que hay muchas vallas en la autopista de Prados del Este y que se ha proliferando la colocación de las mismas; mientras que el 13% (50 personas) de la muestra encuestada nos respondió que cree que hay pocas vallas en la autopista de Prados del Este; y un 7% (27 personas) de la muestra encuestada cree a su criterio que las vallas que se encuentran en la autopista Prados del Este son suficientes.

18. Analisis de los resultados.
Por medio de todos los estudios realizados en esta investigación se pudo constatar de muchos aspectos interesantes los cuales ayudaron a llegar a un análisis profundo de los resultados. De acuerdo con las encuestas anteriormente realizadas, los resultados que arrojaron fueron los siguientes:
La gran mayoría de los encuestados utiliza con mucha frecuencia la Autopista Prados del este, haciendo que sean sus opiniones muy importantes para el desarrollo de esta investigación, ya que ellos por medio del día a día se han dando cuenta acerca de la problemática antes planteada.
Se constató que la gran parte de los encuestados sabe y conoce lo que es una valla publicitaria o tiene por lo menos una idea de lo que es la misma, además de haber afirmado que las han apreciado y tienen conocimiento de las mismas a lo largo de la autopista.
La gran mayoría de los encuestados recuerda a las vallas publicitarias por todos los elementos que la conforman como lo son : su color, mensaje y diseño. Una de las formas de publicidad exterior más apreciada en la Autopista Prados del Este fue la pantalla electrónica de Class Light, también unas de las vallas más recordadas son las de Johnny Walker, Purina, J&B, Tommy Hilfinger, Calvin Clain, Belmont, Durex, Malboro, Terra.com, Lucky Strike, entre muchas otras.
Por otra parte ésta investigación dio como fruto que la ciudadanía cree que es importante las vallas publicitarias a la hora de transmitir un mensaje debido a su contenido e información y a la vez son captadas con gran atención por el conductor que se desplaza por dicha autopista.
Cuando se le pidió su criterio acerca de que si existen muchas o pocas vallas publicitarias en la Autopista de Prados del Este; se encontró que los usuarios de la misma afirmaron que existe una gran cantidad de vallas publicitarias sobre todo en ciertas zona como a la altura de el Hotel Tamanaco Intercontinental, a la altura de Santa Rosa de Lima y a la altura de el Centro comercial Concresa; donde abundan las mismas.

19. Conclusion
Al finalizar esta investigación queda comprobado una vez más que la publicidad exterior sigue siendo uno de los medios publicitarios más efectivos y que goza de una gran popularidad, característica que lo hace ser uno de los medios más cotizados, sin embargo debido a esta gran popularidad y efectividad que se hace referencia anteriormente son muchos los que quieren beneficiarse de este gran medio y esto ha causado que en los últimos tiempos haya surgido una proliferación de vallas publicitarias y en especial en la autopista de Prados del Este en la ciudad de Caracas, esta proliferación o avalancha de vallas ha traído como consecuencia que en dicha autopista; la publicidad exterior haya pasado de ser de un medio publicitario a un agente contaminante visual , porque son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de transmitir un mensaje o informar acerca de algún producto, las mismas perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los usuarios de la autopista; esto hace que se pierda el mensaje y la información que las vallas tratan de transmitir se pierda.
Esto es debido a cierta cantidad de industriales de la publicidad y entes gubernamentales; los cuales violando las leyes y con una mentalidad muy ambiciosa no dejan que la publicidad exterior cumpla su cometido; y llegue a ser un medio publicitario eficaz sino que provocan que se convierta en un agente contaminante visual.

20. Propuesta.
1.- La aprobación de una Ley General de Publicidad Exterior por el Setra, por medio de la cual se rijan todas las empresas del medio publicitario y entes gubernamentales en el momento de colocar y distribuir las vallas publicitarias en todo el país. Con una Ley General de Publicidad Exterior se dará un buen funcionamiento y una mejor aceptación de este importante medio publicitario.

2.- Cuando se instalen las vallas publicitarias deben instalarse a una distancia no menor, entre sí , de 300 metros en las autopistas. A los efectos de la determinación de las distancias, el sentido de circulación de la vía debe coincidir con él de la lectura de vallas. En ningún caso podrán instalarse mas de cuatro vallas por kilómetro, en cada sentido de circulación .

3.- Se permitirá permitir la instalación de grupos de vallas siempre que no sean de tres; y que se encuentren situada a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la sigue .

Al respetar este conjunto de leyes y sobre todo la distancia mínima evitaremos el amontonamiento de estos anuncios lo cual es considerado por la gente como contaminación visual, habrá una distribución de los mismos y no se obstaculizarán el uno con el otro. De ésta forma se logrará que cada anuncio sea visto por el consumidor, sin que tenga elementos que distraigan su atención; así se podrá penetrar en la mente del consumidor y dejar un mensaje claro. Si respetamos esto, el arte y la idea creativa van a jugar su papel muy importante para atrapar la atención del consumidor.

21. Bibliografia.

Arias G. Fidias (1999). El proyecto de investigación (3ra ed.).Caracas: Orial.

Altamirano, A. y Osuna, Manuel. (1986). Introdución a la investigación de Mercados (10ma ed.).México: Diana.

Wells, W., Burnett, J. y Moriarty, S. (1996). Publicidad. Principios y Prácticas (3ra ed.).México: Naucalpen de Juárez.

Nuevo Reglamento de Tránsito Terrestre. (1998). Gaceta Oficial de la República de Venezuela, 5240 (Extraordinaria), Junio 26, 1998.

Ley de Transito Terrestre. (1996). Gaceta Oficial de la República de Venezuela, 5085 (Extraordinaria), Agosto 9, 1996.

Grupo Vallas. (1999). (On line), Disponible en: http://www.grupovallas.com .

Urban Light (2000). (On line), Disponible en : http://www.urban-light.com .

Producto On line (1998)., Vepaco cambia de imagen (On line), Disponible en: http://www.producto.com.ve/177/nota3/vallas.html

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Carta Del Tutor
Atención : Profesora María Fátima Dos Santos.
Directora de la Escuela de Publicidad.
Yo Juan Carlos Lacruz portador de la C.I 9.481.795, en mi carácter de tutor del presente Trabajo Especial de Grado titulado: Determinar Si La Publicidad Exterior Es Un Medio Publicitario O Agente Contaminante Visual En La Autopista Prados Del Este De Caracas., presentado por los bachilleres Ayestaran Mauricio, De Abreu Victor y Guerrero Leonardo, para optar al Título de Técnico Superior en Publicidad, apruebo que dicho Trabajo Especial de Grado reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometida a la presentación pública y evaluación por parte del jurado examinador que se designó para tal fin.
En la ciudad de Caracas, a los 5 días del mes de septiembre de 2000.
Atte.
Prof. Juan Carlos la Cruz.
C.I No. 9.481.795

Agradecimientos

A Dios, a nuestros padres y
a todas aquellas personas
que confiaron en nosotros.

Primeramente a Dios por haberme puesto en el camino a la más grande persona que cualquier ser viviente pudiese haber conocido... Mi Madre Rosita. También agradezco y doy gracias a Dios (Este donde este), por haber permitido que esto se llevara a cabo.
Disculpa mamá si primero agradezco a Dios, pero quiero que sepas que para mí estás por encima de él, y que me disculpe él por pensar así. Quiero darte las gracias por todo el amor, comprensión , ayuda, apoyo y no podía faltar el dinero que de la mejor manera me has dado. Quiero agradecerte mami por ser tan firme y tener las fuerzas para darme apoyo en los momentos difíciles, por ser como sabes; siempre has sido mi columna para que yo me sostenga. Por todas las cosas que ya te he dicho. Gracias y Te Amo.
Ahora quiero agradecerte a ti Rafa que ha pesar de todo has sabido ser un buen padre y darme muy buenos consejos y compartir así conmigo como muy pocos padres lo hacen con sus hijos.
Quiero que sepas que yo se que si hubiese estado a tu alcance me habrías dado todo, de verdad gracias y Te Quiero Mucho Papa.
Gracias abuela Delfi, por haberme puesto a esa flor en mi camino, esa rosa que cualquier jardín embellece... mi madre. También vale la pena dar gracias a todos aquellos que fueron participe de un nacimiento y un logro como este gracias a mis hermanas Rebeca y Liubienzka.

Casi se me escapan, quiero dar gracias a un par de amigos que han sido especiales y sin ellos no se hubiese hecho este trabajo, gracias Victor y Mauricio por haberme dado la oportunidad, gracias Panas.
Nota Especial: Gracias al mejor de los amigos en todos los aspectos, a Juan Pablo Ojeda, gracias por mantenerme y acuérdate que el que es malapaga no paga mas. También a mis amigos Oswaldo Valdivieso, Franklin, Guaramato y a la persona que se robo mi Corazón la Taona, y el PTC completito.
Y por último gracias a todos aquellos profesores como lo son, el amor imposible de mi vida la Profesora Fátima Dos Santos; a los profesores Alfonso D´amato, Hinardo Nieves, Cesar González y todos los que se quedan por fuera gracias.

Leonardo Guerrero

Dios...siempre has estado a mi lado y siempre me has ayudado cuando más te he necesitado. Gracias por darme una vida llena de alegrías y desilusiones, por siempre ponerme a prueba y saber que siempre podré contar contigo. Tú sabes que siempre daré lo mejor de mi...Gracias a ti he podido lograr todo lo que tengo.
Este trabajo es dedicado a mis padres que les debo la vida, además de la vida me han brindado cariño, educación y valores, no hay palabras para decirles cuantos los quiero, gracias por hacerme una mejor persona cada día, gracias por aguantarme tantas cosas y por apoyarme siempre en lo que he creído y en lo que he querido hacer en mi vida. Los Quiero Mucho. También dedico este trabajo a mi gran amigo.....Mi hermano Michael gracias por todo loco eres lo máximo; a mi novia Maritza, gracias por cada sonrisa que me haz regalado, por ser lo que fuiste y ser lo que eres. A Toda mi familia entera por siempre apoyarme y estar pendiente de este Loco gracias.
A mis grandes amigos y Hermanos: Víctor de Abreu, gracias por todo mi pana te debo unas cuantas, nos vemos en España, a Leo Guerrero por todos los buenos momentos, Oswaldo Valdivieso por todas tus ocurrencias, Juan Pablo Ojeda por ser la persona que eres, a la Directora de Escuela y Amiga María Fátima Dos Santos por enseñarme, y siempre apoyarme en todo momento, al Profesor Alfonso D`amato por motivarnos a ser buenos publicistas, al profesor Juan Carlos Lacruz por todo su tiempo. También a Giancarlos, Acirema, Rusbelia, Cristina, Gervis, Johander, Jhon, Adriana, Yurima, Yaremita, Reinaldo, Alejandra, Gaby, Luis, Gloria, Yadri y a muchas personas más que hicieron mucho momentos reales y divertidos A Todos... Gracias.
Mauricio Ayestaran.
Primeramente quiero agradecer a Dios por todo lo que me ha dado; y por todo lo que me ha ayudado; a él le debo todo lo que he logrado.
Dedico está tesis a mi familia que me ha brindado todo su apoyo y respaldo a través de toda mi vida y carrera universitaria a mi padre José a mi madre María Fátima a mi hermano Héctor y a mi gran hermana y amiga Flor Belinda gracias por todos los momentos que hemos pasados juntos.
Quiero dedicar este esfuerzo a mis primos y amigos de toda la vida como lo son Néstor, Luis, Evelyn, Daniel, Americo, Obelio, Norberto, Jonny, Mitchell, José Mario, Dani, Fátima, Yackeline, Verónica, Juan, Ernesto, Lisbeth, Marcos, Wilson, Irene, Marlene, José, Marita y ti Ricardo donde quiera que estés siempre estarás en nuestra memoria.
Quiero agradecer a un grupo de personas que empezaron a estudiar conmigo y que todavía siguen luchando para lograr su cometido a todas ellas muchas gracias y suerte; entre ellas Juan Pablo, Gervis, Giancarlos, John, Johander, Cristina , Acirema, Rusbelia, Ysbeli, Adriana, Alejandra, Carolina, Gabriela, Gloria, Yaremi, Carlos, Yadri, Natalie, Laura ,Yurima, Mauricio R., Nancy , María. Gabriela, Reinaldo, Luis, Yulimar y Vicky.
Para finalizar le dedico esta tesis a tres personas las cuales las considero hermanos míos por tantos momentos que hemos pasado juntos; hemos estado en las malas y en las buenas, en las celebraciones, en los trasnochos, etc..a ustedes tres un gran abrazo y espero que sigamos juntos en todo lo que hagamos y que cumplamos nuestro gran sueño; a ustedes tres: Mauricio Ayestaran, Leonardo Guerrero y Oswaldo Valdivieso; valen mucho.
Victor De Abreu.

Autores:
Ayestaran Mauricio C.I. 13.910.042
De Abreu Victor
C.I. 13.586.519
Guerrero Leonardo
C.I. 13.845.399
Tutor: Juan Carlos Lacruz
Caracas, Septiembre de 2000
VictorManuel
victormda@hotmail.com
Revistas

Contaminación visual
Planes de la Comuna para retirar carteleras colocadas ilegalmente

El retiro de diez anuncios espectaculares marcó ayer el inicio de una batalla frontal que puso en marcha la Dirección de Desarrollo Urbano del Ayuntamiento, para abatir el gran rezago que existe en la regularización de casi 500 carteleras y anuncios que hay en toda la ciudad.

Es el principio de un programa que ha desarrollado la dependencia, a cargo de Angélica Herrera Lizcano, en conjunto con la Dirección de Imagen Urbana de la Comuna, para acabar con una serie de irregularidades en el uso del suelo, abatir la contaminación visual que hay en toda la ciudad, brindar mayor seguridad en las zonas habitacionales y acabar con la proliferación de empresas fantasmas en el rubro.

La operación de ayer incluyó el retiro de 10 espectaculares y carteleras en varios puntos de Mérida, un proceso que se realizó bajo un procedimiento jurídico.

Dulce Pacheco González, coordinadora del Departamento de Procedimientos Jurídicos, que dirige Diego Alonso Cetina Gómez, informó que las empresas encargadas de colocar los anuncios retirados no respondieron a los diferentes llamados para regularizar su situación.

“El retiro de los anuncios culminó con un proceso que duró dos meses, desde que se les envió la primera notificación, la orden de inspección, el derecho de audiencia y la orden de retiro”.

Laura María Sáenz Cetina, encargada de Imagen Urbana, dijo que la operación obedeció al exceso de anuncios que hay en la ciudad, que generan una gran derrama económica para las empresas del giro.

Laura Sáenz agregó que el modo de operar de las empresas es la contratación de azoteas o superficies de pisos, que dejan una renta mensual a los dueños de los predios, sin saber que ellos mismos están violando el reglamento.

“Cuando una persona acepta rentar su azotea se está involucrando de manera directa en la violación del reglamento, porque así lo marca la ley. No conocen la normatividad y están incurriendo en una ilegalidad”.

Laura Sáenz dijo que hay dos tipos de espectaculares: el unipolar, cuyo anuncio está a más de 15 metros de altura soportado por una base circular, y el de cartelera, que se instala en la azotea.

La operación comenzó ayer en la colonia Yucatán, con el retiro de un anuncio unipolar.

Para realizar la maniobra, el Ayuntamiento contrató los servicios de una empresa particular.

El anuncio retirado es propiedad de Inmobiliaria y Diversificadora GIM, S.A. de C.V., cuyo dueño es Fedro García Tirado.

“Los responsables no respondieron a nuestro llamado. Ahora tendrán que pagar la multa y el costo del retiro del anuncio”, comentó Dulce Pacheco.

La operación tuvo un costo de $270,000, que serán recuperados con el pago de las multas.

Datos proporcionados por la dependencia indican que en la capital yucateca están registrados 498 espectaculares.

De esta cifra, 413 son del tipo cartelera, de los cuales 55 están autorizados, 127 no autorizados y 231 tienen el permiso vencido.

Del tipo unipolar, sólo seis están autorizados, 26 no autorizados y 53 tienen el permiso vencido.— José Luis Chávez Valle
www.merida.yucatan.com.mx

[No. 4] Transcripción de la Conferencia “Sistemas De Información en Comunicación y Medios”

escrito por Paulina Zendejas
Conferencia Dictada por Juan Carlos Rodríguez Domínguez en la Uia Ciudad de México, Octubre 2004.
CONFERENCIA/ENTREVISTA

La publicidad tiene una serie de implicaciones comerciales, deja mas de 100 millones de dólares al año, en Estado Unidos 120 millones de dólares, en Alemania entre veinticinco y treinta millones, en España unos siete millones de dólares, en Inglaterra entre dieciséis y diecisiete millones de dólares al año, es mucho dinero el que se invierte para comunicarse con los usuarios, mucho, que se usa en encontrar la manera de que si yo tengo un producto , comunicarme con mi grupo objetivo. Para esto en la investigación de medios, es una disciplina que ha venido avanzado mucho en los últimos tiempos.

El centro de la investigación de medios es el consumidor. En la historia que comentaba de los medios, hace 110 años, ¿cuanto tiempo se le dedicaba a los medios?, veinte minutos, diez minutos en promedio quizá, casi anda. Hoy ¿cuanto tiempo le dedican ustedes que están aquí sentados a los medios de comunicación en un día promedio? Entre mandar mensajes a celular, mails, intenet, televisión, radio, noticias, revistas, la cantidad mínima que se le dedica hoy a los medios masivos es de dos a tres horas diarias, el estar conectados hoy hace que cada vez este proceso de comunicación con el consumidor sea un tema mucho mas complejo.

Aquí es donde hay que hablar del mensaje, ¿que es lo quiero comunicar? Tomando como producto una papas con sabor chile chipotle, tengo q hacer q el mundo sepa que unas papa con sabor chile chipotle existe. Tengo que acercarme a ese mercado, conocerlo saber cuantas personas son, donde viven, que costumbres tienen, quien participa en ese mercado, cuantas empresas vendes papas fritas en el mercado; Tengo que entender los mensajes, ver si es un mensaje que la gente entiende, comprende, si es fácil de entender, si es comunica lo que quiero que comunique, aquí es donde deben ser expertos los comunicólogos, crear mensajes, la parte de los publicistas tradicionalmente se enfoca mas en el mensaje que en el mercado, se enfoca en que el mensaje llegue al consumidor, para que el anunciante que tiene una marca pueda levar su mensaje al consumidor.

El cuarto actor son los medios de comunicación, como usarlos de forma eficiente, como usarlos para que ese anunciante llegue a su consumidor, a su mercado.

Este es el modelo mas básico de comunicación dentro de la publicidad, un anunciante con un mensaje que tiene que llegar a un consumidor, para el cual necesita canales, soportes y contactos, pero también medir la eficiencia de todo este proceso por el cual envió su mensaje y el retorno de Inversión, el ROI.

Entonces, ¿Cuál es el negocio de las agencias de investigación de comunicación?.
Comunicar es identificar la manera de llevar el mensaje a l consumidor eficientemente a través de distintos canales de comunicación. Como al hacer un concierto de Britney Spears en el Foro Sol, ahí, ese, es un canal, la playera de la selección mexicana hecha por Nike, también lo es. ¿Cuál es el principal negocio del real Madrid? Vender playeras, tienen un contrato millonario con adidas para llevar un mensaje al consumidor, llevan un mensaje en la playera.

Así encontramos distintos canales.

¿Qué son los soportes? Exa fm. es un soporte, si quiero llegar a través de un medio, pero le doy nombre y apellido, si quiero llegar a los jóvenes a través de MTV, es una excelente manera para acercar un producto a ese mercado; Todos saben quien ganó la lengua el premio principal!.

Hay un tema que es mas importante del que se hablará mañana, los contactos.
Cuando quiero mandar un mensaje lo que tengo que maximizar es el contacto que marca el consumidor.

Finalmente se debe medir la eficiencia del proceso.

Algo que está muy de moda es el ROI (Retorno de Inversión) que es si yo decidí gastar cien millones de dólares en una campaña publicitaria, no es para decir lo bonita que salió la imagen, el video o la playera. Sí necesito vender celulares, necesito saber cuanto vendí, cuanto gané.

Hay que ver donde y como puse la marca en la mente de los consumidores; Todo esto tiene mucha complejidad, se corre tanto dinero que se necesitan empresas de investigación confiable para medir este proceso, ese es el reto delos que estamos en el negocio de la comunicación y medios, como medir de una forma eficiente y transparente y además que sea una industria.

Si yo vendo diez mil revistas supongo que diez mil personas leen mi revista, si un programa lo ven un millón de personas supones que ese millón es un número de personas válido, televisión real, no quinientos o trescientos, porque ese número de personas tienen un precio; Hoy Televisa, si quiero contratar un comercial de televisión, cobra por millar de personas impactada, si impacto 100 mil personas me cobran mas que si impacto diez mil, me cobran diez veces mas, ¿quien me va a decir si esos diez mil son en realidad diez mil?
Debe haber una investigación que avale estos datos.

¿Qué es lo que necesito conocer de los canales de comunicación?

Primero las características Cuantitativas.

Siempre de lo primeo que se habla es de audiencias, si sube o baja una audiencia, es un problema para los que estamos en este negocio de todos los días. Hace unos años se llagaba a los hogares tanto para radio como para televisión y se daba un cuadernito en el que se determinaba que leían y que veían, todavía en radio funciona así.

La empresa mas grande del mundo que hace eso se llama Nielsen que es un súper monstruo y mas ahora que ya compró otra empresa.

Aquí en México está IBOPE y gran parte de los socios son AGB (italiana), Nielsen, acaba de comprar AGB, entonces, todas estas agencias están interrelacionadas, digamos que es la compañía mas grande del mundo encargada de medios y audiencias.

Hoy utilizan una tecnología mas sofisticada, utilizan un aparato llamado people meter es un aparato muy sencillo.
La investigación aplicada a la publicidad funciona bajo estadísticas, nuestra materia prima es la estadística. Para la medición se toma una muestra representativa e la población, porque no se puede mediar a toda, un censo es muy costoso, bueno, entonces al azar se escogen entonces dos mil trescientos diez hogares, a quienes e les da un aparato, que tiene un control q al prender y escoger un programa en la televisión, este queda registrado, registro que se manda a la central y así es como se sabe que este segmento de la población ve tal o cual programa.

En radio se hacen encuestas sobre cuales son las emisoras y programas que la gente escucha.

Respecto a la participación se necesita saber cual es la distribución de la participación que tiene por ejemplo Tv Azteca y Televisa, si vas a lanzar una campaña necesitas ver cuanta participación tiene cada canal de cada emisora, para ver cuanto dinero se le dará a cada una. Televisa tiene un 70% y Azteca 30% de la distribución de tiempos que los mejicanos les dedican a estas televisoras, la televisión de paga tiene solo el 7% de participación, porque solo uno de cada cinco hogares ven televisión de paga.

Lo mismo pasa con los otros medios, las revistas por ejemplo Tv Notas y Tv y Novelas son las mas vendidas, todo esto, es la distribución de mercado.

Aquí en las cualidades cuantitativas, también entra las afinidades a target, que es donde si a mi me interesa un público, estudio su perfil, es decir los estudio para poder llegar a este target eficientemente.

Y también la cobertura que es la necesidad de saber a cuanta gente llega el canal, por ejemplo, canal 9 llega al setenta por ciento de los televidentes, canal cinco tiene una cobertura del noventa y cinco por ciento de la población, que es una cobertura universal de la población.

Otra cosa que necesito conocer de los canales de comunicación pero ya dentro de las características cualitativas, donde cada canal tiene su lugar dentro de la estrategia, es que cada canal tiene sus debilidades y fortalezas; Cada medio tiene sus características tele, radio, revistas, que la hacen en mayoría de consejeras, etc.

Otro punto son las características cualitativas de comunicación, la visibilidad, status, cercanía al target, etc. Aquí entra la pregunta, ¿Cuál es el impacto de la estrategia’, la palabra estrategia es un término de los militares, en este caso ellos lo ocupan o lo cuestionan como cual es el mejor camino para atacar.

En marketing siempre hacemos estrategias, primero para ubicar la marca en la mente del consumidor, entonces cual es mi estrategia? Ser innovador? Entonces, cual es mi canal de comunicación? Cada canal de comunicación tiene una contribución diferente para la estrategia, es muy distinto el impacto de la televisión al de la radio, dentro de la estrategia se debe hablar de canales mas directos, por ejemplo cuando te llega un mail publicitando el Internet de prodigy, tiene mas impacto.

Vámonos a los extremos, una ama de casa, que vive en ciudad neza, tiene cuatro hijos, no trabaja, sus estudios son de la primaria básica y su ingreso mensual es de cuatro mil peos al mes, cual es el principal medio que ella usa? Radios y televisión, cual es su estilo de vida? Cuidar a sus hijos; La televisión y radio están en la vida de esta señora.

Otro extremo una mujer cuatro hijos, sus estudios son de maestría y doctorados, ¿cuál es su estilo de vida? El fin de semana juega golf, tennis; Entonces cual es mi estrategia para llegar a cada una de ellas?

¿Cuál es la estrategia para llegar a cada target? Aunque sea un mismo producto la estrategia es muy diferente.

Para todo canal se tienen que invertir dinero, algunos actúan de forma mas pasiva que otros. Entonces una característica cualitativa es el impacto al target y también el impacto a la estrategia es decir, que tanto la gente recuerda la publicidad, que tanto esta afecto o modificó sus conductas o actitudes. Aquí hablamos del impacto en el estilo de vida del target, que tanto dinero y tiempo dedica el target a la campaña, a la publicidad del producto.

Hay que entender la cualidad del medio para comunicar noticias, consejos y su capacidad de comunicar detalles, por ejemplo Internet es muy buena para comunicar detalles, en cambio por ejemplo tenemos a los espectaculares, que luego tienen una letra muy pequeña que ni se ve.

Algo muy importante es la relación del medio con los sentidos, algunos medios estimulan la vista el tacto, el gusto, Lo que está mas de moda es esto, estimular los sentidos, por ejemplo en los parabuses.

Hay productos de impulso, como la ropa, no es programada el consumo de esta, los chocolates, los dulces en general, las películas, hay también productos muy programados como un coche, los electrodomésticos cada vez son de mas impulso, en todo esto entran estudios cualitativos, la experiencia del consumidor, de aquí lo focus group, etc.

También de los canales de comunicación necesitamos conocer las características económicas, los costos por GRP, los costos por millar y el costo por impacto.

El GRP es una unidad de medida en función de porcentajes, supongamos que México tiene 100 mil habitantes y lanzo una campaña y la vieron 10 mil habitantes, ahí tengo un diez por ciento e la población por lo tanto tengo diez GRP´s; Voy con un publicista que es quien utiliza esto como un factor para medir la rentabilidad. Cuanto me va a impactar un uno por ciento de la población cada que vea este comercial, ¿cuanto me va a costar impactar a un millón de personas? Cada canal depende del impacto de gente, conforme este, cambia su valor. Esto se viene usando desde los 60¨s el hablar de la rentabilidad.

Otra característica económica básica es la Rentabilidad; Cada vez es mas importante identificar por cada peso que invierto, cuanto gano, cuantos mensajes ubiqué en la mente de las personas, es importante saber de lo que gasté, cuanto estoy ganando.

Es decir por ejemplo, cuantos jóvenes recuerdan al ir al centro comercial que existe una marca llamada puma, ese es mi objetivo, porque difícilmente se compra una marca que no está en nuestra mente, no van a comprar una marca que se llama gato, o bien se termina comprando por precio, como pasa con Wall Mart con su marca Great Value , lo primero es poner las marcas en la mente, para que tengan la otra característica económica, que es el Generar Ventas, un camino por parte del consumido, el tener la marca presente es el llamado ROI, que además genera rentabilidad.

Hay dos tipos de investigación de medios.

Los estudios Ad-hoc, ¿qué son? Digamos que llamo a la empresa Mitofski porque necesito saber cual es la imagen del señor Madrazo, director político del PRI, yo como empresa necesito saber que pasa si Madrazo llega al poder, entonces les pido que hagan un estudio de opinión pública, ese es un estudio Ad-hoc. Si voy a lanzar un nuevo celular que tienen al característica de que puede grabar acordeones para exámenes, también haría un estudio had-hoc.

Los estudios sindicados, son otros, en estos se pregunta a muchas personas de la población sobre hábitos, estilos de vida, etc. Es un estudio que cualquier persona, empresa, puede comprar IBOPE es quien vende esta información.

Y aquí tenemos lo Paneles que son IBOPE y Nielsen o los Aleatorios como EGM (Estudio General de Medio), TGI, Arbitron e INRA.

Los aleatorios es un estudio en el que durante dos horas se le pregunta a als personas que ven, que hacen el fin de semana, que comen, etc.

Con todos estos estudios se toman decisiones de fondo por eso deben estar bien hechos, si gastas diez millones en publicidad basado en un estudio sindicado, es por esto que pides que sea muy específico. Cada vez es menos indicado seguir el “me late” en la toma de decisiones en medios antes los vendedores de medios eran esos que tenían buen tino, pero ahora debo de corroborar con el estudio por ejemplo que 20 millones de personas vieron el final de Rubí donde salió mi comercial.

Estos estudios sindicados que cualquiera puede comprar no son exclusivos, son tan caros porque el estudio es pagado por cien compañías y no solo por una, sale mas barato un estudio de raiting así, que el que le cueste a una empresa mínimo unos veinte millones de dólares al año.

Estos estudios sindicados se convierten en moneda de cambio , si un medio dice que lo ve un millón de personas, cada mil que impacte vale, no se, 20 mil pesos, esto es la moneda de cambio.

Sí, el estudio está mal hecho la moneda de cambio no sirve.

Para esto se inventaron los JICS (Join Industry Comits) que coordinan la moneda de cambio, garantizan que las investigaciones de mercado que se realizan en el mundo donde hay un JIC significa que es de buena calidad.

Ven que el impacto sea real, que si dicen que la campaña impactó cuatro eses, en realidad hayan sido cuatro; En México se llama Consejo de Investigación de Medios.

¿Qué hacen estos JICS? Cuidan que todos estos estudios, centros de investigación de la comunicación tengan un adecuado control de calidad, buscando las mejores prácticas a nivel global y logran acuerdos de Industria. Por ejemplo todas las insustrias aquí están deacuerdo en que IBOPE es el mejor estudio de medios y si no funciona, se tendrá que cambiar el estudio.

Entonces la investigación de medios es un asunto de Industria es decir, de moneda de cambio, frecuencia, alcance, impactos, ratings, costos y targets.
Por esto, porque es una Industria debe haber control de calidad, mejores prácticas y acuerdos tanto en frecuencias, alcances, impactos, ratings, targets y costos.

¿Qué hacemos en el Centro de Investigación de Medios en México?

Esto es muy nuevo en México, está en madurez el mercado de investigación de medios y tiene un futuro importante. En Sudáfrica estos estudios son muy importantes porque por cada peso que se invierte en publicidad uno o dos por ciento se va a un fondo de investigación de medios como si fuera un impuesto.

En el consejo de Investigación de Médicos lo que hacemos es:

-Promovemos las mejores prácticas de investigación de medios para la industria.
-Capacitamos la industria en metodologías e inevtigación de medios, damos cursos permanentes.
Y lo mas importante:
-Buscamos acuerdos de Industria.

¿Quiénes participan en el CIM?

-anunciantes
-investigadores
-medios
agencias de medios

Nos sentamos los tres organismos que económicamente nos vamos a ver favorecidos o afectados por una publicidad.

El ámbito de investigación que vamos a ver en México a nivel de comunicación está en: televisión, radio, prensa. Revistas, publicidad exterior, punto de venta, espectáculos, deportes, correo directo, Internet, patrocinios, arte, cine.

Todo puede tener un valor dentro de una estrategia, a esto hay que darle un valor monetario, por lo tanto se convierte en valor real.

Como estamos en México en el impacto de los canales de comunicación con los consumidores.

Los medios que están en madurez son la televisión, radio, revistas. La televisión por ser el principal medio es el mas maduro, el 63% de la inversión publicitaria se hace en tele, los potros dos medios también están maduros y están entrando en un proceso de investigación interesante.

Los medios que están en proceso de trabajo para lograr una investigación comercial confiable son la publicidad exterior, espectáculos y prensa.

Los medios que quedan por investigar pero el futuro está ahí porque la comunicación cada vez es mas corta son: deportes, punto de venta, correo directo, cine, arte, patrocinios, otros.

Como les decía en televisión hay un comité muy fuerte que controla la calidad, la investigación en Televisión está en proceso de mejora continua, hoy los raitings para medir televisón son de gran calidad. Debemnos estar entre los cinco paneles mejores de medición, bueno de los 10 para no ser tan presumido.

La mediciónd e audiencia en méciso, IBOPE ha entrado en una etapa de madurez muy importante. Hay un total de acuerdos de uso.

Hay un solo estudio, Un comité fuerte; Auditorias y mejora continua.

En la radio hay diferencias importantes entre los resultados de los diferentes estudios
Hay dos estudios exclusivos y dos multimedios.

El típico, vamos a ver la audiencia de radio fórmula, hay un estudio que dice que tienen dos puntos de raiting y otro que dice que uno. Radio fórmula está furioso con uno porque dice que tienen un punto y feliz con el que dice que dos.

La radiodifusora mas escuchada es la Z que dicen que tiene 10 puntos y otros que tiene 7, entonces vivimos peleando por cual es el mejor estudioy con grupos económicos cuando vaya a MPG con un estudio de IMRA pregunto que si vana a comprar mi emisora y me responden que no porque según el informa de AMITRON tiene un punto.

El punto de raiting vale, no se, veinte mil pesos y voy a comprar 100 spots por veinte mil pesos, cual es la diferencia de un punto de raiting? En este ejemplo, el gastar un millón de pesos o dos millones.

Que tengo que hacer? Sentar a todas las radiodifusoras y decirles que se pongan de acuerdo con cual estudio es bueno, entonces llevamos a una compañía que haga una auditoria de cual estudio es el bueno.

Estamos en búsqueda de una mejora continua.

En radio:

No existen acuerdos sobre las mejores metodologías.
Hay dudad de calidad sobre los proveedores.
Hay poca profundidad en los análisis de audiencias por parte de las agencias.
Hay un solo proveedor en provincia.

En los medios impresos tenemos:

Comités en desarrollo.
Diferencia entre estudios.
Necesidad de fortalecer la muestra y generar un estudio de lectura mas robusto.
Necesidad de estudios para revistas de nicho.
Comienza el interés por parte de los periódicos para trabajar con los estudios sindicados, estudios fuertes de la industria.

En la publicidad exterior, probablemente es el estudio mas interesante. ¿Cuál es la cartelera de cine que màs exhibe y en grande en México? El periférico. La más importante ahora.

Bachoco, quièn no recuerda su publicidad

La contaminación visual es terrible, tenemos un problema de contaminación visual, señales, botes de basura, puestos de revistas.

Se gatas mucho dinero en esta, se gasta 400 mil millones al año en publicidad exterior.

En el mudo hay países muy avanzados en Paris tienen una forma muy avanzada de investigación, su forma de organizarse.

En México no existe investigación sindicada, hay una regulación débil, el comité comenzó tarbajo 2004, es un medio en crecimiento.

Se necesita de una investigación confiable que mida el Origen, destino, impacto, número de vehículos, tráfico, recuerdo, etc de la publicidad.

La publicidad exterior tradicional es:

Carteleras:
Espectaculares, muros, puentes, vallas, bardas, posters, pantallas.

Mobiliario Urbano:
Parabuses, señalización de calles, anuncios luminosos, marquesinas, puestos de periódicos, flores y boleros, kioscos, teléfonos públicos, centros comerciales, punto de venta, buzones.

Tránsito:
Camiones, metro, trolebús, tren, taxis y autos, elevadores, pantallas móviles.

La publicidad exterior no tradicional es:
Servilletas, porta vasos, bolsas de plástico, cartón, postales, volantes.

Ya para terminar, los medios digitales, yo siento y varios estarán de acuerdo conmigo de que a partir del 2004 viene un gran cambio drástico, hay múltiples formas de comunicación.

La publicidad en Internet empezó en el 2000 y se perdió con la crisis de Internet. Internet abre nuevos medios múltiples, formas de comunicar, como lectura de prensa, revistas, escuchar radio, ver videos, televisón, etc. Otros medios digitales como el sms, o los celulares multimedia.

Hay grandes crecimientos, un fuerte uso entre los jóvenes y personas con niveles educativos medio y alto, también hay una rápida masificación.Afecta a todos los niveles sociales. Las formas e investigación que tenemos en lo medios interactivos no está maduro hay ya intentos, ensayos, como el people meter con un GMS conectado al satélite que manda la señal de que es lo que ven alas personas.

Hoy lo que se busca son los canales directos que te den cercanía al target, correo directo, promociones, eventos, CRM, telemarketing, etc..

Se busca la personalización, contacto directo, experiencia con el consumidor, para lo que necesitamos formas eficientes de medir los canales directos de comunicación.

¿Qué viene?
Más, más y más formas nuevas que buscan medir el retorno de la publicidad.

Como hoy ya se habla de la medición de contactos que no mide impacto sino contacto con la marca, lo cuantificable serían las personas que se paga.

El código de barra desaparecerá en 5 años, un chip electrónico será lo que se use, en la ropa, en todo, un panel nos dirá como y donde se mueve tal o cual producto.

Habrá mas y mas innovación y este es un tema que cada vez crece y da mas que decir

ENTREVISTA

Nombre: Lic. Alejandra Sáenz Duran
Carrera: Ciencias de la Comunicación
Maestría: Comunicación Organizacional
Ocupación: Asesora en comunicación

Para usted, que es la contaminación visual?
Es cuando la estética se ve afectada debido a los anuncios publicitarios; sobre todo los espectaculares. Generalmente se da en las grandes ciudades, otro ejemplo se puede ver en avisos en espacios públicos como son los graffitis, los postes de luz, las vallas, etc..

Cuales son las causas de la contaminación visual?
La globalización de mercados, el capitalismo entre otros

Que consecuencias tiene el mal uso de la publicidad?
Puede incitar a la gente a consumir un producto perjudicial para la salud en algunos casos.

Como afecta a la salud, que repercusiones tiene?
Stress principalmente, trastornos de atención, alteraciones al sistema nervioso, desconcentración sobre todo para los conductores, dolores de cabeza, choques, mal humor y agresividad.

Conoce alguna ley en nuestro país que regule la contaminación visual?
No, ninguna ley pero si hay reglamentos que regulen los espectaculares por ejemplo pero muchas veces no se

Que propuesta propondría para abatir la contaminación visual?
Que no existan tantos espacios para la publicidad. y que esto sea regulado mas estrictamente por el gobierno y hacer una limpia exhausta de los anuncios publicitarios.

ENTREVISTA

Nombre: Lic. Guillermo Kaiser Armengol
Carrera: Ciencias de la Comunicación
Maestría: Antropología visual
Ocupación: Asesor en comunicación

Para usted, que es la contaminación visual?
Elementos estéticos que están fuera de la belleza natural de acuerdo al ojo humano

Cuales son las causas de la contaminación visual?
Falta de gustos estéticos

Que consecuencias tiene el mal uso de la publicidad?
Por un lado puede haber un engaño al público y por otro lado crear necesidades que no son reales para la gente.

Como afecta a la salud, que repercusiones tiene?
Una mala publicidad puede llegar a la mente de mucha gente que poco a poco va perdiendo la capacidad de crearse un criterio propio.

Conoce alguna ley en nuestro país que regule la contaminación visual?
Conozco a algunas organizaciones mas no leyes.

Cuales?
A favor de lo mejor es una de las que tengo mas presente, la cual se encarga de los medios de comunicación, televisión en especifico.

La semana pasada el presidente Felipe Calderón firmo con los medios de comunicación un acuerdo para regular los spots publicitarios en la televisión en cuanto a regular la calidad del contenido que incluyen estos.

Como abatiría la contaminación visual, que propuesta propondría?
Que las personas a cargo de poner cierto tipo de publicidad en cualquier espacio publico, deberían estar mas capacitadas en cuestiones artísticas, psicológicas, y enfocarse a las necesidades reales de las personas y no en lo comercial.